СодержаниеВведение 3
Глава 1. Теоретические основы составления маркетинговой программы 4
Глава 2. Маркетинговая программа предприятия "ПродДвижение" 20
2.1. Характеристика сферы деятельности и кредо предприятия 20
2.2. Внешняя среда 22
2.3. Потенциальная клиентура предприятия 23
2.4. Стратегическая цель компании 23
2.5. Сегментация и выбор целевого сегмента 24
2.6. Установление цены 28
2.7. Описание рынка сбыта 31
2.8. Выбор стратегии маркетинга. Матричный метод 32
2.9. План маркетинга 34
Заключение 37
Список литературы 38ВведениеАктуальность. Усиление внимания к вопросам составления маркетинговых программ предприятий связано с тем, что маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством различных товаров и др. Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным; как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.
По мере прогрессивного развития общества растут и потребности его членов. Люди сталкиваются со все большим количеством объектов, пробуждающих их любопытство, интерес и желание. Производители предпринимают со своей стороны целенаправленные действия для стимулирования желания обладать товарами. Они пытаются сформировать связь между тем, что они выпускают, и нуждами потребителей. Человек выбирает товар, совокупность свойств которого обеспечивает ему наибольшее удовлетворение за данную цену, с учетом своих специфических потребностей и ресурсов.
Разработка плана маркетинга в данной ситуации выступает центральным моментом успешного функционирования организации.
Целью настоящей работы является изучение маркетинговой программы как раздела бизнес-плана предприятия.
Задачи:
1. Изучить теоретические основы составления маркетинговой программы;
2. Разработать маркетинговую программу предприятия "ПродДвижение".ЛитератураСписок литературы
1. Алексеев А.А. Методика сегментирования потребителей.// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1999, №1, стр. 31-32.
2. Базелер У., Сабов З., Хайнрих Й., Кох В. Основы экономической теории: принципы, проблемы, политика. Германский опыт и российский путь. - СПб.: Питер, 2000.
3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2001.
4. Виханский О.С. - Стратегическое управление, - М.: Гардарика, 1999.
5. Герчикова И. Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. - М.: Внешторгиздат, 2005.
6. Данько Т. П. Управление маркетингом. - М.: ИНФРА-М, 2001.
7. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. - СПб, Изд-во "Питер", 2002.
8. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 2001.
9. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу. - М.: Юрист, 2000.
10. Маркетинг: Энциклопедия / Под ред. М. Бейкера. - СПб.: Питер, 2002.
11. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно- методический комплекс по маркетингу. - М.: Юрист, 2000.
12. Румянцева З.П., Саломатина Н.А. Менеджмент организации. - М., 1995.
13. Уткин Э.А. Управление фирмой. - М, 1996.
14. Хоскинг А. Среда предпринимательства. Курс предпринимательства. - М.: Интер, 2000.
15. Хруцкий В. Е., Корнеева И. В., Автухова Е. 3. Современный маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 2004.
|
|
