СодержаниеСодержание
Задание №1 3
Задание №3 9
Список литературы 12ВведениеЗадание №1
Заполните таблицу
Признак ПР-текст Рекламный текст Журналистский текст
Коммуникативная цель текста согласие субъекта с его общественностью, т.е. установление равноправного двустороннего общения для выявления представлений или интересов обоих участников взаимодействия и достижение взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности. информировании о продуктах работы по связям с общественностью и имиджевой рекламы
Интервью - один из многочисленных способов получения информации об опыте, уровне знаний, профессионально важных качествах претендента, психологических особенностях его личности
Задание №3
Докажите типологическую принадлежность одного из выбранных Вами ПР-текстов, заполнив таблицу
Признак Пр-текста Фрагменты текста, обнаруживающие данный признак Ваши комментарии
Пр?сс-релиз - информационное сообщение для СМИ, которое может служить основой для публикации или съемки телесюжета, записи радиоматериала.
Стандартный объем ПР. - 1,5-2 стр., но бывают и более длинные ПР. В таких ПР. (обычно обзорах новостей) каждая новость не должна занимать больше 2-х стр. ПР. снабжают выразительным, но без излишней игривости, заголовком. Обязательна надпись: "пресс-релиз". Если объем больше 1 стр., то на каждой последующей указывают: "продолжение". Текст ПР. начинают со второй трети страницы, оставляя большие поля для пометок журналистов и редакторов, получателей ПР. В ПР. включают объективный, фактический материал, без каких-л. оценок и эмоциональных комментариев. Ключевым является 1-ый абзац. Он должен коротко и конкретно излагать предмет, суть сообщения, должен являться для журналистов "новостным поводом" или "сенсацией".
ПР. организации подписывают ее руководители или пресс-служба. Обязательно нужно указывать несколько контактных телефонов для оперативной связи. ПР. может включать небольшие цитаты, обычно - мнение первого лица организации. Здесь следует руководствоваться восточной мудростью: "Хан много не говорит, но все, что он говорит - значительно". Бессодержательные ПР. вызывают справедливое раздражение в редакциях СМИ и вредят деловой репутации.
ПР. еще называют внутрифирменные информационные бюллетени, которые сообщают сотрудникам компании о ее достижениях, новых проектах, изменениях в структуре и руководстве и т.п. Такими ПР. также занимаются пресс-службы или отдел по связям с общественностью.
Обычные ПР. не только отправляют в СМИ, но и раздают журналистам на пресс-конференциях, брифингах, презентациях и выставках, размещают на сайтах в InterNet. Фрагмент пр-текста компании БМВ: Как говорил коммивояжер из пьесы А. Миллера: "Мои орудия - заискивающая улыбка и до блеска начищенные
ботинки. И еще, нужно уметь мечтать!" мечтать и творить с оглядкой на свод правил, поскольку в основе качественного творчества должны лежать определенные теоретические знания.ЛитератураСписок литературы
1. Азбука рекламы, паблисити и паблик релейшанс - учебная программа выживания: Информационный указатель менеджерам, маркетерам, релайтерам, имиджмейкерам, спичрайтерам, промоутерам и рекламистам. - СПб.: АТА "Болгар", 2003. - 68 с.
2. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. - М.: ИКФ ЭКСМОС, 2002. - 480 с.
3. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз: Учеб. - практ. пособие. - М.: Дашков и К°, 2001. - 148 с.
4. Аррендодо Л. Искусство деловой презентации. - Челябинск: Урал LTD, 1998. - 513 с.
5. Блажнов А.Б. Основы паблик рилейшнз. - СПб.: Питер, 2003. - 280с.
6. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз: Алхимия власти. - М.: РИП-холдинг, 2003. - 218 с.
7. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 624 с.
|
|
