СодержаниеВведение 3
1. Понятие рекламного агентства: его роль в рекламном процессе 5
1.1. Рекламное агентство и его роль в рекламном бизнесе 5
1.2. Типы рекламных агентств 9
1.3. Организация работы рекламного агентства с полным циклом услуг 11
2. Организация работы рекламного агентства с полным циклом услуг на примере ООО "Созвездие" 19
2.1. Характеристика рекламного агентства 19
2.2. Организация работы рекламного агентства ООО "Созвездие" 26
3 .Совершенствование организации работы рекламного агентства ООО "Созвездие" 31
3.1. Совершенствование управления рекламным агентством 31
3.2. Направления совершенствования кадровой политики 35
Заключение 39
Список использованных источников 41ВведениеГлавной предпосылкой рационализации рекламной деятельности во всем ее масштабе является методическая и плановая подготовка рекламных сообще-ний и правильное их использование на всех этапах рекламного процесса.
Повышению эффективности рекламной деятельности способствует соз-дание рекламных агентств, которые проводят ее на высоком профессиональном уровне, более рационально используют финансовые средства и обеспечивают высокое качество рекламы. Рекламные агентства проводят комплексные иссле-дования рынка и оценивают конъюнктуры, они оснащены вычислительной тех-никой, позволяющей быстро и точно обрабатывать получаемую информацию.
Место рекламных агентств в народном хозяйстве и их положительная роль в экономике определяются их специализацией.
Рекламные агентства играют положительную роль, будучи квалифициро-ванными координаторами между торговлей и производством, в интересах по-требителей и всего общества содействуют рациональному предложению и, на-оборот, ограничивают объем нерациональных или преждевременных предло-жений.
В реализации рекламного процесса принимают участие следующие субъ-екты:
1. Рекламодатель - юридическое или физическое лицо, являющееся ис-точником рекламной информации для производства, размещения и последую-щего распространения рекламы. В роли рекламодателя может выступать любая торговая или производственная фирма, инвестиционная компания, частный предприниматель, оплачивающие рекламу в соответствии со сделанным зака-зом.
Основные функции рекламодателя: определение объекта рекламы; опре-деление особенностей рекламирования выбранного объекта (видов рекламы, создаваемых рекламных материалов, уровня рекламного представления); пла-нирование затрат на рекламу; подготовка и передача исходных материалов рек-ламному агенству: формулирование целейЛитература1. Закон Российской Федерации "О рекламе"
2. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брен-динга. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. - 198с.
3. Бадьин А. Бренд - боевая машина бизнеса.// Маркетинг. - 29 августа 2005
4. Бренд: уровни функционирования (Как работает бренд?).// Тематиче-ские статьи. - 25 июля 2004
5. Витвицкая Е. Мартин Линдстром: Разбейте свой бренд на кусочки.// Маркетинг. - 2005, №11
6. Гладкий А. Московские бренды среди победителей.// Московская про-мышленная газета. - 13-19 ноября 2003, №44-45 (259-260)
7. Дмитренко Т.А. Эмоциональные составляющие бренда как основа его конкурентоспособности.// Научный журнал. - 2003, №1 (23)
8. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2004. - 381с.
9. Иванов А. Бесшоковое внедрение и развитие системы.// C-NEWS. Из-дание о высоких технологиях. - 2005, №12
10. Лиза Вуд. Брендинг. - М.: Питер, 2004. - 304с.
11. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1. Монография. - М.: Евразийский регион, 1998. - 400с.
12. Осипова Э.В. Бренд - право быть лучшим.// Справочник по управле-нию персоналом. - 2005, №3
13. Процесс создания бренда.// Dvertising. - февраль 2002, №2 (29) с.4
14. Русина О. Что в имени тебе моем? // ТДТ. - 2005, №20
15. Смирнов Э. Законы, закономерности и принципы управления брен-дом.// Бренд-менеджмент. - 2005, №1
16. Социальная составляющая бренда.// Интеррос. - 2004, №3-4
17. Грибов В.Д. Основы бизнеса: Учебное пособие. - М., 2002. - 159 с.
18. Дэвид Г. Бэнгд. Руководство по составлению бизнес
|
