СодержаниеВведение 3
1 Цвет, как эстетическое свойство товара 4
2 Факторы влияющие на потребителя при выборе покупки 7
2.1 Социально-географические различия 7
2.2 На вкус и цвет товарищей нет 8
2.3 Чем пахнет спектр? 10
Заключение 14
Библиографический список 15ВведениеС какой завистью мы смотрели когда-то на яркие упаковки импортных товаров, какими красивыми они нам казались! Но прошло совсем немного времени, и мы поняли, что не все сочетания цветов поднимают настроение и привлекают. В природе яркая окраска часто означает "Не подходи, опасно! Так и упаковка может отпугнуть покупателя своим цветом или, наоборот, привлечь его.
В книге Л. Бондс "Магия цвета" предлагается тест, в котором требуется раскрасить клоуна. Оказывается, с помощью этого нехитрого задания можно оценить психоэмоциональное состояние человека. Если же показать тестируемым заранее раскрашенный рисунок, то по реакции на различные сочетания цветов можно определить их уровень образования, возраст, социальное положение, национальность, характер и даже религиозную конфессию. Мы привыкли, что в цветовом оформлении упаковки некоторых товаров прослеживаются закономерности, но не всегда знаем, почему выбираются те или иные цвета.
Цветовое решение упаковки, по сути своей, тот же самый "клоун", который должен не только привлечь строго определенную целевую группу, но и заставить сделать покупку. Поэтому, создавая брэнд, маркетологи должны хорошо знать как отдельные потребности целевой группы, так и ее мировоззрение в целом, поскольку оно определяет в том числе и гамму цветовых пристрастий. Заветная мечта любого маркетолога и дизайнера - отыскать новый "революционный" цвет или оттенок, ассоциирующийся у целевой группы, условно говоря, с нереализованной мечтой. Каждый охотник, то есть производитель, желает знать, как "раскрасить" упаковку своего товара в "цвет мечты".
Целью данной работы является: изучение влияния цвета товара на потребителя при покупке. Задачи: рассмотреть какие факторы влияют на цветовые предпочтения потребителей.ЛитератураБиблиографический список
1. Аверина Т.А. "Закономерности и средства композиции в художественном проектировании". - М.: Просвещение, 2003. - 398с.
2. Агостон Ж. "Теория цвета и ее применение в искусстве и дизайне". - М.: Мир, 2002. - 320с.
3. Бове Л. "Современная реклама товара". - Тольятти: Довгань, 2005. - 456с.
4. Буковецкая О. "Дизайн текста: шрифт, эффекты, цвет". - М.: ДМК, 2003. - 324с.
5. Волкова В. "Дизайн рекламы". - М.: Книжный дом, 2000. - 518с.
6. Гермогенова Л. "Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации". - М.: РусПартнер ЛТД, 2004. - 312с.
7. Назайкин А. "Реклама товара сегодня". / Коммерсант. №3, 2003. - с.54-71
8. Сэндидж Ч. "Реклама: теория и практика". - М.: Прогресс, 2001. - 368с.
9. Шубников А. "Симметрия в цвете". / Коммерсант. №10, 2004. - с.44-68
10. Юров М.П. "Цветовое решение упаковки". Наше слово. Газета № 7, 2003. - с.28-35
11. Яковлева О.С. "Выбираем по одёжке". Наше слово. Газета № 2, 2004. - с.40-47"
|
