Комплексное изучение рынка как направление маркетинговых исследований87457676
Предмет
Маркетинг
Тип работы
контрольная работа
Объем работы
4
Дата поступления
12.12.2012
690 ₽
Содержание
2. Комплексное изучение рынка как направление маркетинговых исследований
Введение
Маркетинг имеет свои направления, методы и задачи реализации. Направления маркетинга подразумевают проведение политики в области качества, ассортимента продукции компании, формирования сбыта, коммуникации.
Выделяют три направления деятельности маркетинга:
1) сбыт - включает изучение запросов клиентов, сохранение постоянных контактов и информирование потребителей, получение информации о рынке;
2) экономические расчеты и оценки - анализ конъюнктуры товарного рынка, эволюция коммерческих рисков, формирование и изучение уровня оптимальных цен, участие в стратегическом планировании;
3) технический анализ - опытные исследования с целью выявления характеристик товаров и соответствия их запросам потребителей.
Методы, применяемые в маркетинге, обычно включают учет, анализ, моделирование, прогнозирование, проектирование, корректировку.
Маркетинг как система предполагает решение следующих задач:
1. сбор и оценку всей информации, имеющей отношение к маркетингу;
2. комплексное изучение рынка;
3. выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей;
4. планирование товарного ассортимента и цен;
5. совершенствование ассортимента продуктов;
6. разработку мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса;
7. систему планирования и проведения мероприятий, нацеленных на рыночный сбыт и обеспечивающих его действенность;
8. скоординированное воздействие на различные сферы производственной активности для обеспечения такого образа поведения в целом, который соответствует принципам маркетинга;