СодержаниеСодержание
Введение 3
Глава I. Особенности рекламного текста 8
1.1. Структурные особенности рекламного текста 8
1.2. Виды рекламоносителей 17
Глава II. Лингвистические особенности рекламного текста в печатных средствах информации 25
2.1. Стилистические особенности текста 25
2.2. Лексико-грамматические особенности 40
2.3. Графические и фонетические искажения и семантическая сочетаемость рекламного текста 47
Глава III. Исследование языковой игры в рекламных текстах 52
3.1. Игровые приемы как способ привлечения внимания к информации 52
3.2. Неэтичные и некорректные рекламные тексты 57
3.3. Агрессивные рекламные тексты 65
Заключение 71
Список литературы 74ВведениеВведение
Одной из наиболее ярко выраженных тенденций экономического развития в мире является тенденция глобализации, которая приводит к попытке выработать единую унифицированную систему координат в различных отраслях, в том числе и в рекламе. Некоторые производители, как правило, американского происхождения, пытаются в целях экономии бюджетных средств, проводить единые глобальные рекламные кампании. Популярность такого подхода к решению проблем с их стороны вполне понятна и оправданна, так как обеспечивает надежную конкурентную позицию компании на мировом рынке, более жесткий централизованный маркетинговый контроль за соблюдением рекламной идеи и уникального товарного предложения, согласованность действии в позиционировании товара и передачу невербальной информации визуальными способами.
Некоторые крупные мировые производители, такие как Кока-Кола и Бенеттон, в течение многих лет практикуют ведение единых транснациональных рекламных кампаний. Главная тема Бенеттона "United colors of Benetton" повторяется во многих странах земного шара и ориентирована на единое восприятие, невзирая на национальные различия. Компания Кока-Кола пошла несколько по-иному пути, производя однотипный ролик, в котором меняются лишь персонажи и язык произнесения текста.
Слово "реклама" происходит от итальянского reclamare - "кричать, выкрикивать, требовать". Основателем рекламы принято считать некоего Рино, образец рекламы которого был извлечен на поверхность при раскопках древнегреческого города: "Я - Рино с острова Крит, по воле богов толкую сны". Александр Бушков в своем фантастическом романе "Лабиринт" наделил этого персонажа многими отрицательными чертами, отразив народную неприязнь к навязчивой всепроникающей рекламе
Задача рекламы - информировать о товарах и свойствах и условиях реализации, о фирмах, производящих эти товары или предлагающих определенные услуги.
Реклама - одна из составляющих маркетинга - социального и управленческого процесса создания и взаимного обмена продуктами и ценностями. Удачно проведенные рекламные кампании могут вызвать рост потребностей, изменить предпочтения потребителей и в результате повлиять на увеличение спроса.
Существуют разнообразные определения рекламы. В словаре С.И.Ожегова написано, что "реклама - это оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей" .
Профессор маркетинга Северо-Западного университета США Ф. Котлер пишет: "...реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования" .
Авторы книги "Реклама в торговле" Д. В. Некленов и К. Г. Воронов дают определение рекламы, получившее одобрение на конкурсе, проведенном американским журналом "Адвертайзинг Эйдж": "Реклама - это печатное, рукописное, устное или графическое осведомление о лице, товарах, услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения".
Как можно заметить, данные понятия рекламы с одной стороны схожи, с другой - различны. Котлер и Некленов в трактовку термина вкладывают и финансовый элемент, чего мы не видим у Ожегова. С другой стороны Ожегов и Некленов употребляют слова "осведомлять" и "оповещать", как бы ставя информативную сторону рекламы на первое место.
На наш взгляд более полное определение рекламы следующее: реклама - особая информация, распространяемая в любой форме, с помощью любых средств о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
Понятие рекламы как средства воздействия более полно раскрывают Голядкин Н.А. и Полукаров В.Л.: реклама - эффективный стимулятор любого рынка, который информирует о товарах и услугах, создает образ (имидж) производителей, стимулирует сбыт товара (услуг), способствуя росту прибыли: реклама может корректировать сбыт, воздействуя на стереотипы восприятия и ощущения .
Целый ряд факторов свидетельствует о том, что роль рекламы в процессе активного формирования спроса на товар (услуги) усиливается. Это и перенасыщенность многих потребительских рынков товарами, и инфляционные процессы, вызывающие обеднение части населения, и политическая нестабильность, которая ведет к тому, что люди предпочитают копить деньги, вместо того чтобы их тратить.
В результате многообразных жизненных ситуаций предметом рекламы становятся не только товары и услуги, но и сами фирмы, и персоналии - банкиры, артисты, политики. Все чаще реклама используется для пропаганды экономических, политических, экологических, социальных, религиозных идей.
Цель рекламной деятельности - стимулирование продвижения товаров (услуг), создание и утверждение образа (фирмы, личности), удовлетворение запросов.
Задача рекламы - формирование общественной потребности в определенном товаре, услуге; сообщение важных для потребителя данных; стабилизация или увеличение продаж и т. д.
Большинство рекламных объявлений в СМИ - это потребительская реклама. Она финансируется производителем (или агентом) и адресована людям, которые хотят приобрести товар (услуги), узнать о них.
В настоящее время реклама - это сложившаяся отрасль, которой присущи все стороны нематериального производства: творческая, управленческая, техническая и др.
По усредненным данным сегодня в мире на рекламу на душу населения расходуется более 50 долл. в год. При этом 70% средств тратится на товарную рекламу и 30% - на имиджевую. Стоимость рекламного донесения до 1000 потребителей в США равна 7,6 долл., Италии - 5,9, во Франции - 6,1, ФРГ - 5,8, Бельгии - 5,6. За 1989-2002 гг. расходы на рекламу в ведущих странах возросли в 3,7 раза . Это является показателем того, что реклама становится все более популярной.
В последние годы заметно повысился интерес к индивидуальному: красоте, физическому совершенству, социальной значимости привычек (престижная машина, престижный вид спорта, определенный стиль жизни). В этом нашли отражение тенденции, характерные для современного общества, массовой культуры. Реклама раздвигает рамки отношений между производителями и потребителями, обращаясь к ценностным ориентирам людей. И чем больше рекламируемый продукт (услуга) вписывается в понятие ценностей для групп населения, тем больше и вероятней отдача от рекламы. Определенные товары и даже модели поведения принимают значение образа, а обладание определенным товаром позволяет говорить о принадлежности к конкретным социальным слоям. Увеличивается спрос на текущую нормативную информацию, к которой можно отнести и рекламу. Реклама (как официальная подсказка) часто формирует представления о престиже, о нормальном уровне жизни, о соотношении разумного и негативного.
Реклама применяется повсеместно. Ею пользуются для формирования образа организации (престижная реклама), для выделения товара определенной марки (реклама марки), для распространения информации о продаже, услуге (рубричная реклама), для отстаивания конкретной идеи (разъяснительно-пропагандистская реклама).
Существует мнение, что реклама не может создавать потребности, что она лишь информирует, а право выбора остается за потребителем. Реклама способна не только создавать потребности в конкретных продуктах и услугах, но в известной степени формировать даже такие высокие стороны личности, как эстетические вкусы, предпочтительные социальные ценности, нравственные принципы. Можно сказать, что реклама - это экономико-психологический феномен. И нужно понимать те опасности, которые она в себе таит.
Цель данной работы - рассмотреть и исследовать информационную структуру рекламного текста.
Задачи:
изучить структурные особенности рекламного текста;
выявить виды рекламоносителей;
изучить стилистические и лексико-грамматические особенности рекламного текста;
рассмотреть неэтичные и некорректные рекламные тексты;
выявить особенности агрессивных рекламных текстов;
раскрыть игровые приемы как способ привлечения внимания к информации;
изучить графические и фонетические искажения, морфологию и семантическую сочетаемость.ЛитератураСписок литературы
1. Андреева М., Власова Л., Семенова Н. Рекламная безопасность. // Экономика и жизнь. - 2005. - N41.
2. Арутюнова Н.Д., Падучева Е.В. Истоки, проблемы и категории прагматики. Вступительная статья // Новое в зарубежной лингвистике: Выпуск 16. - М., 1985. - С.3-43
3. Бабенко Е.В. Специфика лексической стереотипизации в рекламе ФРГ // Слово в динамике. - Тверь, 1999. - С.17.
4. Басовский Л.Е. Маркетинг. - М.: ИНФРА - М, 2004. - 175с.
5. Большой энциклопедический словарь. Языкознание. / Гл. ред. Ярцева В.Н. - М., 1998. - 618с.
6. Бредемайер К. Черная риторика. Власть и магия слова. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.
7. Булычев А. О некоторых аспектах использования СМИ для ведения негативной кампании. - М.: ВЛАДОС, 2003.
8. Викентъев И.Г. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. - Новосибирск. 1993.
9. Витале Джо Малый бизнес: Реклама. - М.: ВЛАДОС, 2003.
10. Волкова А.И., Пижугийда В.В. Основы психологии рекламы. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2006.
11. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. - М.: Просвещение, 1994.
12. Головлева Е.Л. Основы рекламы. - М.: Социум, 2002.
13. Головлева Е.Л. Основы рекламы. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2004.
14. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы: Десять уроков для современного бизнесмена: Учебник. - Новосибирск: Интербук, 1991. - 142с.
15. Голядкин Н. А., Полукаров В. Л. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. - М.: ВЛАДОС, 1994.
16. Гордон И.М. Реклама или обязательство. - М.: Просвещение, 2003.
17. Гордякова О. В. Влияние агрессивности личности на оценку наружной рекламы с различными формально-динамическими характеристиками // Проблемы экономической психологии. Т. 2 / Отв. ред. А.Л. Журавлев, А.Б. Купрейченко. - М.: Институт психологии РАН. - 2005.
18. Гримак Л.П. Гипноз рекламы (анатомия идеальной формы психической агрессии). // Прикладная психология. - 1999. - №3.
19. Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы, защита. - М.: МГУ, 1996.
20. Ермакович С.П. Когнитивно-прагматические аспекты гендера в рекламе (на материале русского и английского языков) Автореферат.- Калининград 2003. - 42с.
21. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М.: ВЛАДОС, 2003.
22. Ивин А.А. Ловушки языка / Логика для журналиста. - М.: Аспект - пресс, 2002
23. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. - Ростов - на - Дону: Феникс, 2001.
24. Ковальчук А.С. Основы имиджелогии и делового общения. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2004.
25. Кожина М.Н. О специфике художественной и научной речи в аспекте функциональной стилистики. - Пермь, 1966. - 213с.
26. Корнилова Е.Е. Гордеев Ю.А. Слово и изображение в рекламе. - Воронеж: Кварта, 2001. - 224с.
27. Котлер Ф. Основы маркетинга. - СПб.: Питер, 2002. - С.101.
28. Котлер Ф. Маркетинг. - СПб.: Питер, 2004. - С.220
29. Леонтьев Д.А. Психология смысла: природа, строение и динамика смысловой реальности. - М.: ВЛАДОС, 2003.
30. Лившиц Т.Н. Реклама в прагмалингвистическом аспекте. - Таганрог, 1999. - 212с.
31. Лингвистический энциклопедический словарь. - М., 1990. - 685с.
32. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2006.
33. Наймушин А. Д. Основы организации рекламы. - М.: Внешторгиздат, 2002. -198с.
34. Огилви Д. Откровения рекламного агента. - М.: Просвещение, 1994.
35. Ожегов С. И. Словарь русского языка. - М.: Просвещение, 1991. - С.298.
36. Ожегов С.И. и Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка. - М., 1994. - 928с.
37. Парфенова З.А. Методы психологического воздействия: Учебное пособие. - Новосибирск: СибАГС, 2004.
38. Паршин А. Теория и практика перевода. - М.: Высшая школа, 1997.
39. Полукаров В.Л. Основы рекламы. - М.: Дашков и К, 2004.
40. Полукаров В.Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии. - М.: ПРИОР, 1998
41. Реклама и рекламная деятельность. / Сост. Аксенова. К.А. - М.: Приор, 2005.
42. Ромат Е.В. Реклама. - Киев: НВФ Студцентр, 1999.
43. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер, 2001.
44. Саркисян О.А., Груздева О.А., Красовский Г.В. Конспект рекламиста. - М.: ВЛАДОС, 1999.
45. Слобин Д., Грин Дж. Психолингвистика. - М., 2004.
46. Стриженко А.А. Прагматическая ориентация рекламы. // Прагматические аспекты функционирования языка. - Барнаул: Наука, 1983.
47. Фрейд З. Психология масс и анализ человеческого Я. / Психологические этюды. - Минск: Наука, 1991.
48. Шанский Н.М. и др. Современный русский литературный язык. - М., 1981. - 584с.
49. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. - М.: Мысль, 1998.
|
|
