СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
4. СТАНОВЛЕНИЕ PR В РОССИИ 4
ЗАДАНИЕ 1. ИЗУЧИТЕ ИСТОРИЧЕСКИЙ ОПЫТ СТАНОВЛЕНИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ В РАЗЛИЧНЫХ ГОСУДАРСТВАХ, ОПИШИТЕ КОНКРЕТНЫЕ СОБЫТИЯ И НАЗОВИТЕ ЛЮДЕЙ В ИСТОРИИ РАЗВИТИЯ PR. 27
ЗАДАНИЕ 2. ВЫДЕЛИТЕ ПЕРИОДЫ СТАНОВЛЕНИЯ И РАЗВИТИЯ PR В МИРЕ И ИХ ОСОБЕННОСТИ. 30
ЗАДАНИЕ 3. СОСТАВЬТЕ СЛОВАРЬ ОСНОВНЫХ ТЕРМИНОВ ПО ТЕМЕ. 36
ЗАДАНИЕ 4. ПРОВЕДИТЕ АНАЛИЗ ЖУРНАЛОВ "СОВЕТНИК", "ПР-ДИАЛОГ", "СО-СООБЩЕНИЕ", ИНТЕРНЕТ-МАТЕРИАЛОВ ПО РАССМАТРИВАЕМОЙ ТЕМЕ. 37
ЗАДАНИЕ 5. ОПИШИТЕ ОПЫТ СТАНОВЛЕНИЯ PR КОНКРЕТНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ, ОРГАНИЗАЦИИ ИЛИ ВЕДОМСТВА. 38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 41ВведениеВ современном мире реклама является одним из важнейших видов коммуникативной деятельности и понимается как открыто оплачиваемые продавцом или производителем отношения между ним и покупателем. Рекламой является "обезличенная оплачиваемая передача через средства массовой информации сведений о товарах, услугах или идеях, предлагаемых представляемыми спонсорами". Через средства массовой коммуникации (СМК) рекламируется практически все, что может быть куплено, и реклама чего может быть оплачена. Существует множество техник по созданию рекламы, рекламоведение стало одной из самых популярных вузовских дисциплин. На телевидении, например, рекламы порой бывает больше, чем социальной проблематики; СМК все больше и больше становятся коммерческими предприятиями. По сути своей реклама - это приглашение покупателей купить конкретный товар, призыв к действию, это своеобразная агитация. Конечной целью рекламы, как и PR, является воздействие на общественное мнение. В рекламе эта цель достигаетс
Задание 1. Изучите исторический опыт становления паблик рилейшнз в различных государствах, опишите конкретные события и назовите людей в истории развития PR.
В XIX веке жители штата Северная Каролина (США), осваивая новые жизненные пространства, выбрали себе подходящий девиз": Быть, а не казаться!". В 1970 году французские манекенщицы объединились уже под лозунгом: "Казаться, чтобы быть!". Последний лозунг тоже имеет смысл. Когда?
Задание 2. Выделите периоды становления и развития PR в мире и их особенности.
Границы первого этапа истории (предыстории) PR в США от начала XVII века до начала XIX века. Те тенденции, которые проявляются в XVII - первой половине XVIII века вполне соответствуют начальным РR-технологиям. Выделим несколько характеристик этих десятилетий:
Задание 3. Составьте словарь основных терминов по теме.
Public Relations - это планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью, где под "общественностью организации" понимаются работники, партнеры и потребители (как местные, так и зарубежные) "
Задание 4. Проведите анализ журналов "Советник", "ПР-диалог", "Со-Сообщение", интернет-материалов по рассматриваемой теме.
Открытые вопросы: Мы обнаружили следующую статью в " ПР-диалог " за 2002 год. Sales promotion, множество определений: Помимо слова маркетинг, sales promotion также является новым термином сегодня. Эти слова вряд ли использовались 20 лет назад. Sales promotion можно было бы легко истолковать, как увеличение сбыта, но все не так просто в рекламной сфере. Журнал " Со-Сообщение ", который
Задание 5. Опишите опыт становления PR конкретного предприятия, организации или ведомства.
Попробуйте поинтересоваться у некоторых наших деловых людей уставным капиталом их фирмы, итогами финансового года, объемом продаж. В ответ вы услышите многозначительное: "Это наша коммерческая тайна". Тот, кто захочет получить интересующие его сведения, все равно их получит. Или воспользуется слухами. Не случайно ведь в приемных офисах зарубежных компаний почти обязательно лежит финансовый отчет предыдущего года. АЛитература1. Бехтерев В. М. Объективная психология, М.: Наука, 2001.-439с.
2. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations, М.: Триз-шанс, 2002. -532с.
3. Гуревич П. С. Приключения имиджа: технология создания телевизионного образа и парадоксы его восприятия, М.: Искусство, 2002.-468с.
4. Журнал "ПР-диалог", май 2002, №5
5. Журнал "Со-Сообщение", декабрь 2002, №12
6. Современная реклама /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, М.: Издательский дом Довгань,2002.-652с.
7. Ульяновский А. Мифодизайн рекламы, М.: Институт личности, 2001.-469с.
8. Яковлев И. PR-деятельность. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004."
|
|
