Содержание10. Методы обеспечения конкурентоспособности товаров и услуг. Понятие о методах обеспечения конкурентоспособности, их классификация. Характеристика товароведно-технологических и маркетинговых методов. 3
18. Определите конкурентоспособность телевизоров для целевого рынка. Коэффициенты весомости определите самостоятельно. 11
27. Руководство ОАО "Винап" приняло решение о запуске в производство безалкогольного пива. Учитывая рыночную ситуацию, разработайте предложения по составляющим комплекса маркетинга безалкогольного пива ОАО "Винап": ценовой стратегии; сбытовой политики и способам распределения товара. 13
Список литературы 16ВведениеКонкурентоспособность товара - относительная и обобщенная характеристика товара, выражающая его отличия от товара-конкурента.
Таким образом, категория качества лежит в основе понятия конкурентоспособности. Если производитель намерен сделать свою продукцию конкурентоспособной, он должен определить условные характеристики прогнозируемой потребности возможно точнее.
Особо следует остановиться на группе параметров, которые характеризуют свойства товара, регламентируемые обязательными нормами, стандартами и законодательством па рынке, где его предполагается продавать. В случае несоответствия товара действующим стандартам и нормам он не может использоваться для удовлетворения существующей потребности и поэтому не обладает для покупателя потребительной стоимостью. Выполнение условия о совпадении технических параметров потребности итовара является необходимым, но недостаточным условием для существования на рынке спроса на этот товар.
Нормативные показатели - используемые для определения соответствия продукции обязательным национальным стандартам.
Патентно-правовые показатели - определяющие патентную чистоту продукции, степень воплощения в изделии оригинальных технических решений, не подпадающих под действие патентов в конкретной стране.
При удовлетворении потребности покупатель несет расходы, как по приобретению товара, так и по его потреблению. В целом общая сумма этих затрат выступает для него в виде "цены удовлетворения потребности" или "цены потребления".Литература1. Власова В. М. Основы предпринимательской деятельности. - М.: Финансы и статистика, 2005.-544с.
2. Горемыкин В. А., Богомолов А. Ю. Планирование предпринимательской деятельности предприятия. - М.: Инфра-М, 2002.-532с.
3. Дихтль Е., Хёршин Х. Практический маркетинг. - М.: Высшая школа, 1995.-547с.
4. Куприянова Т., Растимешин В. Как систематизировать сбытовую деятельность фирмы. - "Консультант директора" , 1999, №2, с. 126
5. Осипова Л. В., Синяева И. М. Основы коммерческой деятельности. Практикум. - 2002.-169с.
6. Строков В. А. Коммерческая деятельность товаропроизводителя. - М.: Изд-во "Хорс" , 2002.-563с.
|
