СодержаниеВведение 3
1. Общая характеристика предприятия 4
2. Сбытовая политика Хабаровского МПК 6
3. Анализ факторов, влияющих на выбор канала сбыта Хабаровского МПК 9
4. Организация прямого сбыта на Хабаровском МПК 12
Заключение 19
Литература 20ВведениеОрганизация маркетинговой деятельности предприятия представляет собой процесс осуществления конкретных мероприятий в соответствии с разработанным планом. В свою очередь, объективной предпосылкой развития маркетинга является комплексное изучение рынка (внутренних, региональных, мировых) мнений и потребностей покупателей продукции, объема продаж.
Исходя из данной посылки, каждая служба маркетинга разрабатывает свою программу действий на рынке, способствующую его комплексному изучению.
К числу задач комплексного изучения рынка можно отнести: определение возможностей реализации товара; планирование ассортимента продукции; планирование рекламы и изучение каналов сбыта продукции.
В данной работе рассматривается один из важных вопросов маркетинга- это каналы распределения продукции. На примере анализа Хабаровского мясоперерабатывающего комбината определим оптимальную схему сбыта продукции.Литература1.Методы и модели управления фирмой, В.Н.Юрьев, Г.М. Шахдинаров, В.И.Кузин, Санкт-Петербург: Питер, 2003, cерия "Учебник для вузов", гл.14
2. Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И., Гречков В.Ю. Маркетинг: Учебник. М.: Юрист, 2000, стр.137.
3. Томпсон А.А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. - М.: ЮНИТИ, 2001г, стр.85
4. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль. - СПб., 1998., стр.93
5. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Финпресс, 2000, стр.116
|