Содержание1.8. Первичная функция ярмарочной рекламы 3
2.2. Ведущие предпосылки профессионализации рекламной деятельности в античности 4
3.4. Способы регулирования устной рекламы в средневековом городе 6
4.6. Появление в Западной Европе журналистики. Каковы последствия появления журналистики для рекламы 8
5.5. Какие современные рекламные функции совмещались в придворной конклюзии XVII в.? 9
6.3. Расскажите как происходило внедрение иллюстрации в английскую газетную рекламу 12
7.7. Какова роль промышленных, сельскохозяйственных, научных и художественных выставок как вариантов рекламирования в России? 14
8.2. Чем отличается дореформенный период в бытовании российской рекламы? 18
9.1. Назовите основные средства рекламы современности и дайте им краткую характеристику 22
Список литературы 27ВведениеПервичная функция рекламы - обеспечить социализацию и витальность человека в условиях усложненной, изменчивой, неустойчивой среды; адаптировать его к новым социальным ролям и ценностям, способам регуляции своего поведения и деятельности в разнообразной обстановке.
В средневековье реклама как способ продвижения товаров и различных услуг развивалась на ярмарках. В XI - XIV веках ярмарки были свидетельством постепенного оздоровления экономики европейских стран - производства, торговли. Они постепенно вовлекли в свою орбиту все крупные европейские центры. Пожалуй, ярмарки были теми нитями, которые стягивали всю территорию Европы в единое торговое пространство. Само слово "ярмарка" имеет два корня: markt - латинское "рынок, торговля" и немецкое Jahr - год. То есть, первоначально ярмарки функционировали раз в год, но соотносились так, чтобы завершение торговой страды в одном месте сопровождалось началом таковой в другом европейском городе. Так создавалась хронологическая цепочка, когда ярмарочными путями шел торговый скот, торговые караваны, толпы людей - покупателей и торговцев, и тех, кто жил плутовством и ловкостью рук. Все слои средневекового общества смешивались на ярмарочной площади, образуя шумное, пестрое скопление народа.
Различные виды устной рекламы рождались на ярмарках. Эти предвестники рекламы были творением народа, многие виды рождались как народное, фольклорное творчество, и развивались вместе с историей народа на протяжении многих веков. Ведь ярмарка - это не только двигатель в развитии экономики и интеграция региональных экономик, это и основа для рождения новых форм фольклорного творчества, это место, где наряду с барышами происходило аккумулирование народного духа.
На ярмарках рождались многочислеЛитература1. Лотман Ю. М. Беседы о русской культуре: Быт и традиции русского дворянства (XVIII - начало XIX века). - СПб: Искусство-СПБ, 1999. - 415 с.
2. Хапенков В. Н. Организация рекламной деятельности: Учеб. Пособие. - М.: Издательский центр "Академия", 2005. - 240 с.
3. Ученова В. В. История рекламы: Детство и отрочество. - М.: Смысл, 1994. - 294 с.
4. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. Спб.: Питер, 2003. - 304 с.
5. Ученова В. В. История отечественной рекламы 1917 - 1990: Учеб. Пособие. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 287 с.
|
