СодержаниеВведение 3
1. Понятие PR и пропаганды 4
1.1. Паблик рилейшенз 4
1.2. Пропаганда 6
2. Концепции ПР и пропаганды 7
2.1 Функции ПР и пропаганды 8
2.2. Сферы использования пропаганды 9
3. Коммуникативные техники ПР и пропаганды 10
Заключение 13
Список литературы 14ВведениеОтечественный PR-бизнес празднует первый юбилей - 10 лет. Новейшее поколение "связистов с общественностью" считает себя пионерами в этой об-ласти. Но фактически на всем протяжении существования СССР в стране функционировала беспрецедентная по масштабам и задачам пропагандистская машина. Современный PR и рекламный бизнес перерос рамки узко прикладных технологий и превратился в систему построения эффективных общественных коммуникаций.
Объект исследования данной работы - ПР и пропаганда. Предметом явля-ется исследование проблемы их сходства и различия. Таким образом, целью ра-боты является сравнительный анализ ПР и пропаганды. Соответственно, в за-дачи входит определение их понятий, характеристика концепций, функций, средств и коммуникативных техник.
ПР касается не только бизнеса. Все ведущие современные державы осо-бенно стремятся к укреплению престижа как внутри страны, так и за рубежом, воспитанию у граждан чувства патриотизма, гордости за свою страну. Естест-венно, заниматься такой пропагандой - умной, тонкой, профессиональной - чрезвычайно почетно для любого PR-агентства.
Применяя каждый типов организации информационных потоков (то есть, ПР или пропаганду) неадекватно ситуации, организатор коммуникации дейст-вует неэффективно и (или) наносит вред обществу. Это будет характерно и в политическом, и в коммерческом секторе. Например, если в рекламной легенде медицинского продукта пЛитература1. Блэк Сэм. Паблик рилейшенз. Что это такое? - М.: Новости, 1990. - 239 с.
2. Гольман И. А. Рекламная деятельность: планирование. Технологии. Организация.- 2-е изд., перераб и доп. - М.: Гелла-принт, 2002. - 40 с.
3. Джеральд Мэннинг, Барри Рис. Психология продаж. Искусство парт-нерских отношений. - СПб.: прайм-ЕВРОЗНАК, 2003.-320с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Бизнес-книга", "ИМА-Кросс.Плюс", 1995. - 702 с. .
5. Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, по-литике: Учебник. - М.: Армада-пресс, 2002. - 688 с.
6. Технологии производства в рекламе: Учебное пособие. - М.: "ИМА-пресс", 2002. - 254 с.
7. Хапенков В. Н. Организация рекламной деятельности: Учеб. Посо-бие. М.: Издательский центр "Академия", 2005. - 240 с.
8. PR и пропаганда./ http://koi.psycho.ru/biblio/advert/btl/PRonline.ru
|
