СодержаниеВведение 3
1. Управление имиджем и репутацией как направление PR-деятельности 5
1.1. Понятие имиджа и репутации 5
1.2. Создание и поддержание имиджа коммерческой организации как управленческая проблема 8
2. Управление имиджем в гостинице "Обь": опыт и проблемы 11
2.1. Характеристика гостиницы "Обь" и место гостиницы на рынке гостиничных услуг г. Новосибирска 11
2.2. Управление имиджем и репутацией гостиницы "Обь": опыт и проблемы 15
3. Совершенствование эффективности управления имиджем 23
гостиницы "Обь" 23
Заключение 27
Список литературы 29Введениефирмы открыли для себя силу репутации или как её иногда принято называть имиджа. Сейчас говорят, что имидж можно определить как одну из основных причин победы или поражения в бизнесе и общественной жизни.
Понятие корпоративный имидж, прочно утвердившееся в российском бизнесе и менеджменте, становится актуальным для предприятий.. Забота об имидже - признак развивающихся организаций, стремящихся обрести своё лицо, ищущих наиболее оптимальные направления своего движения, пытающихся найти гармоничные способы сосуществования с социумом .
Имидж - это образ организации в представлении групп общественности.
Имидж - это основная цель менеджмента организационной (корпоративной) идентичности. Корпоративная идентичность - это система названий, символов, знаков, лого, цветов, мифов, ритуалов, проецирующих "личность", или "индивидуальность" компании. Корпоративная идентичность должна отражать миссию, структуру, бизнес и притязания компании. Работа над корпоративной идентичностью столь важна, что нередко ведет к структурным изменениям, или репозиционированию организации, стремящейся обслуживать другие рынки. Т.о., меняется сама "личность", или "индивидуальность" организации.
Имидж, несомненно, - инструмент достижения стратегических целей организации. Стратегическими являются цели, затрагивающие основные стороны деятельности организации и ориентированные на перспективу. Преимущества позитивного имиджа очевидны. Однако позитивная известность (паблисити) не появляется сама собой и не существует сама по себе. Она требует целенаправленной систематической работы.
Успешный процесс формирования имиджа требует управления (планирования, организации, контроля). Деятельность по формированию имиджа оценивается качественно (цели, структура, содержание, исполнители, технологии) и количественно (затраты, сроки, результаты, экономическая эффективность).
Тема данной работы - анализ иммджа и формирования идеального образа фирмы на потребительском рынке.
Объект исследования - деятельность ОАО "Гостиница "Обь" г. Новосибирска по формированию имиджа.
Сегодня гостиничный бизнес - одна из наиболее перспективных и быстроразвивающихся отраслей, приносящий по всему миру многомиллионные прибыли. Гостиничный бизнес как подотрасль туристического несет в себе огромный потенциал для российского рынка, способный приносить устойчивый доход в федеральный бюджет. С каждым годом растет количество гостиниц и отелей как в нашей стране, так и за рубежом. В связи с жесткой конкуренцией на рынке гостиничных услуг и вынужденностью менеджеров прибегать к различным PR акциям и неординарным маркетинговым идеям, данная тема приобретает особую актуальность.
Предметом работы является процесс управления имиджем и репутацией компании.
В работе поставлены следующие задачи:
" рассмотрение теоретических основ управления имиджем и репутацией коммерческой организацииЛитература1. Федеральный закон от 24 ноября 1996 г. N 132-ФЗ "Об основах туристской деятельности в Российской Федерации" Информационно-справочная система "ГАРАНТ".
2. ГОСТ Р 51185 - 98 Туристические услуги. Средства размещения. Общие требования.
3. Александрова А.Ю. Международный туризм - М., 2001.
4. Байлик С.И. Гостиничное хозяйство. К 2002 .
5. Байлик С.И. Гостиничное хозяйство: проблемы, перспективы, сертификация. - М . 2001.
6. Браймер Р.А. Основы управления в индустрии гостеприимства: Пер. с англ.-М.: Аспект Пресс, 1995.
7. Браймер Р.А. Основы управления в индустрии гостеприимства / Пер. с англ. М.: Аспект Пресс, 1995. С. 187.
8. Волгин А. П. Управление персоналом в условиях рыночной экономики. - М., 1992.
9. Воронин, В. Н. Организационная культура как системообразующий параметр при формировании имиджа организации / В. Н. Воронин // Вестник ун-та / Гос. ун-т упр. Сер.: Социология и упр. персоналом.-2000.-N 1.-С. 65-72.
10. Галль ЛЕ Ж. - М. Управление людскими ресурсами - М., 1995.
11. Гостиничный и туристический бизнес./ Под ред. Чудновского А.Д. - М., Тандем, 1998.
12. Гуляев В.Г. Организация туристического бизнеса. - М., 1996.
13. Десслер А.И. Управление персоналом - М., 1997.
14. Егоршин А. П. Управление персоналом - Н.Н., 1999.
15. Занюк С. Психология мотивации. Теория и практика мотивирования. - Киев.: 2001.
16. Захаров, И. В. Методы изучения имиджа предприятия и позиций его работников / И. В. Захаров, В. Я. Захаров // Сборник научных трудов.-1999.-Вып. 3.-С. 36-40.
17. Кабушкин Г.А. Менеджмент гостиниц и ресторанов. Минск.2002.
18. Камаров Е. И. Менеджмент по "кадровым полкам" или как влиять на конкурентоспособность персонала // Управление персонала. 1996. № 10 .
19. Кирьянов Е. Н. Кадровая политика предприятия и роль психологии в ее проведении // Управление персоналом. 1996. № 9.
20. Корокина Ю. Разработка системы мотивации персонала в гостиничном бизнесе // Персонал-Микс, 2001. № 6 (7). - с. 41.
21. Корольков А. Электронное обучение - история, технологии, эффективность // Кадровый менеджмент. 2002. № 9.
22. Ладанов И. Д. Стратегия кадрового менеджмента // Управление персоналом. 1996. № 10 .
23. Магура М. И. Поиск и отбор персонала. М., 1997.
24. Матиашвили В.М. Человеческие ресурсы организации. - Н.Новгород, Нижегородский образовательный консорциум, 1998.
25. Менеджмент персонала: функции и методы - М., 1999.
26. Микитьянц, К. С. Формирование брэнд-имиджа фирмы на российском рынке / К. С. Микитьянц // Проблемы управления развитием социально-экономических систем.-2000.-Вып. 6.-С. 75-82.
27. Муромкина, И. И. Имидж розничного торгового предприятия: особенности формирования и восприятия / Муромкина И. И. // Маркетинг в России и за рубежом.-2001.-N 2.-С. 72-77.
28. Основы управления персоналом / Под ред. Генкина Б. М. - М., 1996.
29. Почепцов Г.Г. Имидж
|
|
