СодержаниеОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ОСОБЕННОСТИ ОЦЕНКИ РЕЗУЛЬТАТОВ PR-КАМПАНИИ 5
2. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ УСПЕШНЫХ И НЕУСПЕШНЫХ PR-КАМПАНИЙ 9
2.1. Проблемы государственного PR в России 9
2.2. Успешные примеры проведения PR-кампаний 17
2.3. Пример неуспешной PR-кампании 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
ЛИТЕРАТУРА 33ВведениеВВЕДЕНИЕ
Всякая масштабная политическая кампания представляет собой скоординированные, целенаправленные и осуществляемые на протяжении определенного периода времени усилия, рассчитанные на решение одной или нескольких задач, которые должны приблизить организатора кампании к стратегической цели, обусловленной его общей социальной миссией.
Кампании преимущественно планируются и проводятся ради того, чтобы привлечь внимание общественности к проблеме, разрешить или каким-либо образом исправить или же изменить общую социальную ситуацию. Такая цель достигается путем модификации поведения людей, изменения общественного мнения или законодательства либо путем сохранения в неизменном виде существующего поведения, общественного мнения, законодательной базы по определенному вопросу.
Сегодня общество достаточно отчетливо осознает, что современные средства массовой коммуникации, или СМК, являются могучей и влиятельной силой. Проблема "творца" и его "творения", способного выйти из-под контроля и поработить своего создателя, хорошо известная по произведениям писателей-фантастов, начинает приобретать несколько иные, но вполне конкретные очертания. Специалисты разных областей знания - философы, социологи, политологи, юристы, психологи, представители технических наук - обсуждают реальные возможности и "право" этих средств на массовое информационное воздействие. В новейшей литературе все чаще звучит мысль о том, что человечество вступает в эпоху, когда "виртуальная реальность", то есть образ окружающего мира, формируемый СМК и прежде всего телевидением, а в последние годы и не без помощи Интернета, во многом не совпадает с действительностью. Новейшие коммуникационные технологии создают принципиально иное, неведомое ранее "глобальное пространство - время": локальное, ограниченное пространство буквально становится мировым, а конкретное время приобретает весьма относительный характер, ибо не столько важно то, когда и как именно произошло то или иное событие, сколько то, когда и как оно было представлено и воспринято. В этой связи становится очевидным, что даже незначительные, на первый взгляд, изменения в содержании и направленности передаваемого сообщения могут иметь далеко идущие для всего общества последствия, в том числе и в политическом плане.
Цель данной работы - провести анализ причин и факторов не эффективной PR-кампании.
Гипотеза: на современном этапе российские политические и экономические PR-кампании значительно уступают кампаниям, проводящимся в других странах по различным причинам.
Задачи:
выявить особенности оценки результатов PR-деятельность;
проанализировать различные кампании, которые проводились в России и за рубежом;
привести примеры успешных и неуспешных кампаний.
Методы: анализ теоретических источников; сравнительный анализ.ЛитератураЛИТЕРАТУРА
1. Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. - М., 1989. - С.72
2. Белоусов А.Б. Использование моделей политической коммуникации в мониторинге лоббистской активности // Взаимодействие политической науки с органами государственной власти в формировании политических процессов в Российской Федерации и Новых Независимых Государствах: Сборник научных статей. Часть 2. - Екатеринбург: УралНАУКА, 2002. - С. 8-16
3. Василенко А. Б. Пиар крупных российских корпораций. - М., 2001. - С.103
4. Головко В.М. Некоторые особенности использования коммуникативных технологий в избирательной кампании 2006 года в Украине. - Режим доступа: http://www.rusnauka.com
5. Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития. - М.: Прометей, 2004. - С.69.
6. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. Пер. с англ. Б.Л. Еремина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - С.316.
7. Дилс Р. Изменение убеждений с помощью НЛП. - М., 1997. - С.185
8. Иваненко О. Деньги - ничто, имидж - все // Корреспондент. - 2006. - № 12. - С.38-39.
9. Инвестиции, финансовые услуги, репутационный менеджмент. // Режим доступа: http://www.evartist.narod.ru/text3/27.htm
10. Использование интернет-технологий в решении коммуникативных проблем в сфере политики и бизнеса: теория и практика. - М.: ФЭП, 2001. - С.2
11. Корытникова Н.В. Коммуникационный процесс в информационном обществе // Вестник ХНУ им. В.Н. Каразина. - 2006. - № 652 - С. 57-62.
12. Кравченко В.И. Власть и коммуникация: проблемы взаимодействия в информационном обществе. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2003. - 272с.
13. Латынов В.В. Политическая коммуникация. // Политическая энциклопедия: В 2 т. / Национальный общественно-научный фонд; Рук. проекта Г.Ю. Семигин. - Т. 2. - М.: Мысль, 1999. - С. 172-173
14. Либерман С.Ю. "Наука побеждать" на выборах: как обеспечить победу с помощью правильной организации политической рекламы //СМИ и политика в России. - М., 2000
15. Мирошниченко А.А. Public relations в общественно-политической сфере. Провинциальная практика. - М.: Экспертное бюро, 1998. - С.66-68
16. Морозов А.А. Системы принятия решения: проблемы и перспективы // УсиМ. - 1995. - № 1. - С. 13 - 21
17. Орлов Д. Проблемы государственного PR в России. Материалы конференции "Маркетинг, Реклама и PR". // Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/conf/2002-02-lbs/tspt.htm
18. Паблик рилейшнз: теория и практика. / Л.В. Азарова, К.А. Иванова и др. - СПб.: Питер, 1998. - С.28
19. Самые успешные PR-кампании в мировой практике. Пер. с англ. - М.: Консалтинговая группа "ИМИДЖ-Контакт" ИНФРА-М, 2002. (Серия "Современные консалтинговые технологии"). - С.48-51.
20. СМИ. // Режим доступа: smi.ru
21. Страна. // Режим доступа: strana.ru
22. Соловьев А.И. Политическая коммуникация: к проблеме теоретической идентификации. // Полис. - 2002. - № 3. - С. 5-18
23. Управление общественными отношениями: Учебник / Под общ. ред. В.С. Комаровского. - М.: РАГС, 2003. - 400с.
24. Философия политики: В 5 кн. / Рук. авт. колл. Бессонов Б.Н. - Кн. 3: Властные факторы в политической системе общества. - М.: Луч, 1993. - С.13.
25. Цыганков П.А. Международные процессы в условиях глобализации: проблема эффективной коммуникации // Вестник Московского университета. - Сер. 18: Социология и политология. - 1999. - № 4. - С. 57
26. Шварценберг Р.-Ж. Политическая социология: В 3 ч. - Ч. 1. - М.: Российская академия управления, 1992. - С.174.
|
|
