УЗНАЙ ЦЕНУ

(pdf, doc, docx, rtf, zip, rar, bmp, jpeg) не более 4-х файлов (макс. размер 15 Мб)


↑ вверх
Тема/Вариант4. Позиционирование товара: значение и виды
ПредметМаркетинг
Тип работыконтрольная работа
Объем работы18
Дата поступления12.12.2012
690 ₽

Содержание

Содержание 4. Позиционирование товара: значение и виды 3 15. Микросреда маркетинга: понятие и контролируемые факторы 6 24. Методы изучения рынка, их сравнительная характеристика по назначению, возможностям, достоинствам и недостаткам 8 34. В одном из микрорайонов города существует несколько магазинов, имеющие примерно одинаковый ассортимент. Цены тоже отличаются не значительно. Как в этих условиях можно привлечь потребителей? 18 Список литературы 19

Введение

Одним из способов удовлетворения запросов потребителей может быть позиционирование товаров. Это система определения места отдельных видов товаров в ряду аналогичных товаров, обращающихся на рынке, включающая в себя определение особенностей товаров, характерных черт, отличающих их от аналогичных товаров - конкурентов. Цель позиционирования товаров - помочь покупателю выделить данный товар из широкого (круга аналогичных товаров по какому - либо признаку и отдать при покупке предпочтение именно ему. Позиционирование осуществляется на основе: определения преимуществ или характеристик товара (по цене, внешнему виду, и др. параметрам); определения специфических потребностей потребителя; специального использования товара, т.е. определения доступности применения товара в соответствии с его формой выпуска; ориентации на определенную группу или категорию потребителей. Позиционирование товаров может использоваться при поступлении в продажу каких-либо новых товаров. Новому товару, имеющему какие-либо особенности качества, использования, с новыми преимуществами, должно уделяться особое внимание со стороны продавцов, которые в свою очередь "представят" товар покупателю. Какова возможная ответная реакция конкурентов? Только учитывая все это, можно рационально подбирая ассортимент продукции, достичь две цели: удовлетворить запросы покупателей; достичь хороших экономических результатов самому производителя. Стратегия позиционирования продукции на рынке - эту концепцию справедливо считают одной из главных в планировании и организации маркетинга. Положение любой продукции на рынке можно определить и оно будет либо реальным, либо экспертно-прогнозным. Реальным оно может считаться только тогда, когда его положение определяется исходя из ретроспективного анализа сбыта за определенный период.

Литература

Список литературы 1. Афанасьев М.П. Маркетинг. Стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ, 2004-357 с. 2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. - М.: Экономика, 2003.- 311 с. 3. Берман Б., Эванс Дж. Р., Маркетинг - М., Экономика - 2001.-425с. 4. Голубков Е. П. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 2004.-621с. 5. Диксон П.Р. Управление маркетингом. -Москва: ЗАО "Издательство БИНОМ", 2004 - 560 с. 6. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах и рисунках. М.: ИНФРА-М, 2004.-496с. 7. Завьялов П.С.,Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.:МО, 2001.- 415 с. 8. Котлер Ф., Основы маркетинга - СПб., Питер - 2003.- 1056с.
Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте