Экономические, готовая контрольная работа

ZAUCHKA.ru

+7 913 789-74-90

Интернет-магазин/Маркетинг, пиар, реклама и торговля/Маркетинг/1. Структура и уровни каналов распределения. Методика выбора канала распределения

Тема/Вариант	1. Структура и уровни каналов распределения. Методика выбора канала распределения
Предмет	Маркетинг
Тип работы	контрольная работа
Объем работы	18
Дата поступления	12.12.2012

690 ₽

Содержание

СОДЕРЖАНИЕ 1. Структура и уровни каналов распределения. Методика выбора канала распределения 3 2. Виды предприятий торговли и основные формы торговли 8 3. Анализ товарного ассортимента и торговой номенклатуры на предприятии "Ковчег" 11 Список литературы 17 Приложение 1 18 Приложение 2 19

Введение

Распределение играет важную роль в доведении до потребителя любого товара или услуги. Канал распределения обеспечивает доступность товара или услуги через определенное число лиц и предприятий, дающих возможность потребления или использования данного товара или услуги потребителем либо предприятием. Разработка и реализация сбытовой стратегии предприятия предполагает выбор каналов распределения и посредников, определение приемлемой формы работы с ними и организацию сервиса. Включение в канал распределения посредников определяется необходимостью минимизации торговых контактов и обеспечения более эффективной продажи (рис 1). Количество необходимых контактов при наличии посредников в схеме, представленной на рис. 1 (см. Приложение 1), уменьшается вдвое, в результате чего снижаются издержки производителей и выигрывает потребитель. В канале распределения должны осуществляться функции всех групп, хотя не каждый субъект канала участвует в их осуществлении. Производитель товара может отказаться от посредника, но не от выполняемой им функции. Когда речь идет о преимуществах, которые потребитель получает благодаря посреднику, это касается: - момента получения товаров или услуг; - места получения товаров или услуг; - кондиций товаров или формы услуг; - передачи прав владения на товар. Структура каналов распределения Основная проблема маркетинга заключается в выборе наиболее эффективного канала распределения. Канал распределения может включать несколько уровней в зависимости от числа посредников, при этом по мере увеличения их числа растет длина канала. На рисунке 2 (см. Приложение 2) представлена структура каналов распределения, характерная для товаров широкого потребления и услуг. Структура А представляет собой прямой канал распределения (нулевой уровень). Так работают предприятия, распространяющие свои изделия без посредников (примеры - распределение банковских услуг, продажа товаров через ф

Литература

Список литературы 1. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли.- М.: Маркетинг, 2004. 2. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Дело, 1998. 3. Логистика./Под ред. Аникина Б.А. - М.:ИНФРА-М, 2002. 4. Маркетинг/ Под ред. Романова. - М.: ЮНИТИ, 2000. 5. Федько С.М. Основы маркетинга. - Ростов - на - Дону: Феникс, 2002.

Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте