СодержаниеВведение 3
Глава 1. Теоретические аспекты рекламы на телевидении 3
1.1. Основные понятия, сущность, функции, виды 5
1.2. Контент-анализ литературы по телевизионной рекламе 10
1.3. Анализ Интернет-источников 10
1.4. Анализ нормативно-правовой базы 11
Глава 2. Методологические аспекты рекламы на телевидении 13
2.1. Методические подходы к исследованию рекламы на телевидении. Методы исследования и оценка эффективности рекламного воздействия 15
2.2. Разработка программы исследования инструментария 15
2.3. Проведение исследования 21
Глава 3. Разработка рекламного проекта 21
3.1. Разработка плана рекламы 25
3.2. Разработка рекламного продукта 39
3.3. Оценка эффективности рекламного воздействия 40
3.4. Коррекционная программа 41
Заключение 43
Приложение 43
Словарь основных терминов 49
Список использованных источников 49Введениеобширной исследовательской литературы, а также переводных изданий по рекламе, направленных на распространение рекламных технологий. Вместе с тем, следует отметить, что повышение эффективности рекламной деятельности предполагает исследование специфики становления рекламного дела в конкретной стране, а также ее функционирования в социокультурных условиях переходного общества (экономики с незавершенными рыночными преобразованиями). В обществе, основанном на принципах рыночной экономики, они в значительной мере определяют функционирование и других сфер социальной жизни. Поэтому реклама, как неизменный и необходимый спутник рыночного производства, постепенно проникает во все сферы общества и становится составной частью социальных номинаций субъекта любого типа - индивида, группы, политического движения или лидера, сферы бизнеса или конкретного товара. Иными словами, рекламу следует рассматривать не только как массированный поток информации о товаре или деятельность, сопутствующую производству товаров, но и как определенный институт рыночного общества, в котором закрепляются новые формы социального поведения и типы производственной деятельности, понимаемой в самом широком плане (от производства товаров до производства социальных событий).
По результатам различных исследований, именно телевизионная реклама сразу ассоциируется со словом "реклама", является наиболее эффективной в восприятии и приносит наибольший эффект. За 10 лет своего существования рынок российской телевизионной рекламы стал одной из самых развитых, высокотехнологичных и прибыльных отраслей отечественного производства. Высокими темпами развиваются телевизионные исследования, сложились основные схемы продаж телевизионного рекламного времени, определились профессиональные стандарты и приоритЛитература1. Федеральный закон "О рекламе", № 38-ФЗ, принятый Государственной Думой 22 февраля 2006 года.
2. Музыкант В. Реклама и PR-технологии. М.: Армада-Пресс, 2001.
3. Гришин Е. Слухи. Корпоративный бюллетень ГК "Имидж-Контакт". М., 2001.
4. Энджел Д., Блэкуэлл Р. Поведение потребителей. М.: Питер, 2002.
5. Траут Дж., Райс Л. Маркетинговые войны. М.: Питер, 2002.
6. Голубков Е. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М.: Финпресс, 2000.
7. Родионова Л.Н., Кантор О.Г., Хакимова Ю.Р. Оценка конкурентоспособности продукции // Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. - N1. - С. 63-77.
8. Матыжев Г.О. Особенности печатных средств массовой информации как товара // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - N4. - С. 8-10.
9. Матыжев Т.О. Печатные СМИ на информационном рынке: факторы конкурентоспособности товара // Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - N5. - С. 24-29.
10. Иностранцы оценят эффективность рекламы // URL http://www.sostav.ru/level2/ index.php?razdel = news&news=20.09.02.
11. Веселое С. Эффективность рекламы - что это такое? // Измерение эффективности рекламы в прессе.Материалы конференции. - М.: Экстра-М, 2001. - С. 2-6.
12. Проблемы контент-анализа в социологии: Материалы Сибирского социологического семинара. Новосибирск, 1970
13. Рейзема Я.В. Информационный анализ социальных процессов. М., 1982.
14. Реклама в прессе: новые возможности // Практика рекламы. - N1. - 2002. - С. 18-24.
15. Ривз Р. Реальность в рекламе М., 1983
16. Рожков И. Реклама. Планка для "профи". М., 1997.
17. Росситер Д.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб: Питер, 2000.
18. Слугиаенко М.В., Кессель A.M. Методика прогноза эффективности телевизионной рекламной кампании // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1997. № 6 (12). С. 42-45.
19. Медийный вес или сила креатива? // Новости СМИ. - N8. - 2001. - С. 28-29.
20. Современные методы исследования средств массовой коммуникации: Материалы межреспубликанской научной конференции. Таллин, 29-30 сентября 1980. Таллин, 1983.
21. Уперов В.В. Реклама: ее сущность, значени
|
|
