СодержаниеВведение 3
1. Современная реклама и ее влияние на общество 5
1.1. Понятие рекламы 5
1.2. Влияние рекламы на общество и на личность 7
2. Основные сферы речевого воздействия и языкового манипулирования 11
3. Исследование языка и языковой игры в рекламных текстах 14
3.1. Игровые приемы как способ привлечения внимания 14
3.2. Графические и фонетические искажения 15
3.3. Рекламная морфология и приемы семантической сочетаемости 16
Заключение 20
Список литературы 22ВведениеРеклама представляет собой сообщение, целью которого является побуждения реципиента к ответным действиям (т.е. для торговой рекламы - воспользоваться товарами или услугами), а к сфере интересов прагматики относится, прежде всего, изучение характеристик языка, обеспечивающих наиболее успешное восприятие сообщений. Это позволяет выдвинуть гипотезу о том, что язык рекламы во всех своих аспектах должен иметь четко выраженную прагматическую направленность.
Поскольку основная цель рекламы заключается в том, чтобы определенным образом воздействовать на адресата, что позволяет квалифицировать ее как иллокутивный акт.
Структура рекламного текста содержит такие компоненты, ориентированные на выражение его прагматической направленности, как: слоган - краткий девиз, выражающий рекламную идею в запоминающемся виде, кода - призыв воспользоваться товаром или услугой.
Определение рекламы и отграничение ее от смежных с ней явлений производится на основе интегральных и дифференциальных признаков. К числу интегральных признаков относится наличие субъекта, объекта, адресата, информативность и способ распросЛитература1. Волкова А.И., Пижугийда В.В. Основы психологии рекламы. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2006.
2. Голядкин Н. А., Полукаров В. Л. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. - М.: ВЛАДОС, 1994.
3. Гордон И.М. Реклама или обязательство. - М.: Просвещение, 2003.
4. Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы, защита. - М.: МГУ, 1996.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. - СПб.: Питер, 2002.
6. Львов Д. С. Экономика развития. - М.: Просвещение, 2002.
7. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2006.
8. Ожегов С. И. Словарь русского языка. - М.: Просвещение, 1991.
9. Саркисян О.А., Груздева О.А., Красовский Г.В. Конспект рекламиста. - М.: ВЛАДОС, 1999.
10. Стриженко А.А. Прагматическа
|
