Содержание1 Понятие торговой марки, товарного знака............. 3
2 Бренд и товарная марка: общее и различия............ 6
3 Этапы создания и использования торговых марок......... 8
3.1 Решения относительно марочных обозначений........... 8
3.2 Решение о хозяине марки.................... 8
3.3 Решение о качестве марочного товара.............. 9
3.4 Решение о семейственности марки................ 10
3.5 Решение о расширении границ использования марки....... 10
3.6 Решение о многомарочном подходе............... 11
Литература.......................... 12ВведениеТорговая марка - имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов.
Товарный знак - марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой. Товарный знак защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием и/или марочным знаком.
По способу выполнения товарные знаки могут быть словесными, изобразительными, объемными и комбинированными. Для выполнения своего предназначения товарный знак должен обладать способностью психологического воздействия на потребителя, т.е. вызывать у него ассоциацию с высоким качеством, надежностью изделия, солидностью изготовителя и поставщика. Товарный знак используется в качестве ключевого элемента рекламного стиля фирмы; он в неизменяемой форме должен присутствовать на всех видах рекламных изделий, на упаковке, коммерческой документации и деловой переписке фирмы. Чтобы отвечать таким требованиям, товарный знак должен обладать новизной воплощаемой идеи, лаконичностью, а также должен быть выполнен с большим художественным вкусом и тактом.
Во всех странах товарные знаки имеют правовую охрану, причем в одних странах действует проверочная система их новизны и соответствия установленным требованиям, в дрЛитература1. Дэвис С. М. Управление активами торговой марки. СПб., 2001
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1996
3. Панкратов Ф. Г. Коммерческая деятельность. М., 2000
4. Ромат Е. В. Реклама. М., 2002
5. Синецкий Б. И. Основы коммерческой деятельности
|
