Содержание
Стр.
Введение………………………………………………………………….3
I. Теоретические аспекты проблемы……………………………………7
II. Анализ проведения PR – кампании…………………………………17
Заключение………………………………………………………………20
Список использованной литературы…………………………………...22ВведениеВесьма существенным преимуществом является быстрый и высокий отклик на PR при минимуме затрат. Чаще всего PR-кампанию в Интернете можно подготовить и реализовать быстрее, нежели в «оффлайне». Путь от идеи к реализации может быть пройден всего за несколько недель. Кроме того, у заказчика всегда есть возможность обратной связи и контроля, анализа количественных и качественных результатов проведенной акции, что не всегда возможно при осуществлении PR-акций классическими методами.
Печатные СМИ, радио и телевидение часто оказываются ограниченными таким понятием, как «формат». В отличие от них Интернет достаточно свободен от необходимости придавать информации строго определенную форму. Тем самым он, с одной стороны, облегчает работу пиарщиков, с другой - стимулирует специалистов, не сдерживаемых жесткими рамками «формата», на создание более креативных и быстро реализуемых решений.
В отличие от печати, телевидения и радио к Интернету неприменимо такое понятие, как «все места проданы». Интернет является фактически безотказным медиа - проводником, дающим стопроцентную гарантию того, что ваша информацию «выйдет в свет».
Проведение PR-кампаний в Интернет принципиально ничем не отличается от таковых, проводимых, в реальной жизни. Безусловно, здесь есть свои тонкости и особенности, но общая концепция, так или иначе, остается неизменной.ЛитератураСписок использованной литературы
1. Антипов К. В. Паблик рилейшнз. М., Маркетинг, 2001.
2. Алешина И. А. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров, М., 2003
3. Азарова Л. В. Организация ПР-кампаний: Учеб. Пособие, СПб, 2001
4. Блажнов В. Н. Паблик рилейшнз. М., Прогресс, 1994.
5. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М.: 1990.
6. Блэк Сэм. Паблик рилейшнз. Международная практика. — М., 1997.
7. Блэк С. PR: международная практика. М.: Довгань, 1997.
8. Викентьев И. "Приемы рекламы и PUBLIC RELATIONS". Ч.1. - СПб.: ТОО "ТРИЗ-ШАНС": Изд. дом "Бизнес-Пресса", 1998. - 238 с.
9. Горохов В.М., Комаровский В.С. Паблик рилейшнз: сущность, функции, тенденции современного развития. М., 1999
10. Паблик рилейшнз для профессионалов. — М., Маркетинг, 2000.
11. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М, 2001
12. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М., 2004
13. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. М., 2003
|
