Содержание

Глава 4. Анализ и прогноз конъюнктуры рынка на примере фирмы Легенда

Введение

Легенда: Малое предприятие определяет стратегию на предстоящий период развития (сезон). Для реализации стратегии Советом акционеров (предпринимателем) выделяется 1,3 млн. руб. Маркетинговая группа выявила потенциальные сегменты для реализации стратегических планов. Основными потребителями были представители 4-го класса, по квалификации США "Низший класс" в возрасте от 30 до 50 лет. Учитывая коммуникативные возможности фирмы и эффективность рекламы, следует рассчитывать лишь на десятую долю потенциальных потребителей, т.е. исследуя эти сегменты, были определены потребительские запросы на ряд товаров, которые могли бы быть произведены к этому сезону. Планово - технологический отдел/группа установила N возможных к выпуску ассортиментов продукции, каждый из которых выдвигается как стратегические шаги с выбором одной из этих стратегий.

Литература