СодержаниеВведение 3
1. Теоретические основы рекламной деятельности 4
1.1. Реклама: определение, сущность, содержание 4
1.2. Классификация современных средств рекламы 9
2. Основные средства и методики их выбора 16
3. Новинки в области средств рекламы 26
4. Рекламная деятельность торговой фирмы "СБС". 27
4.1.Характеристика предприятия. 27
4.2. Рекламная политика 29
4.3. Предложения по совершенствованию рекламной политики 31
Заключение 33
Список используемой литературы 34ВведениеВ современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Прежде всего, реклама несёт в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенная и доводящая до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Следует заметить, что, если реклама всегда информация, то информация - "не всегда реклама".
Действенная, эффективная реклама - всегда результат тщательного планирования. Удачные рекламные идеи, запоминающиеся рекламные кампании рождаются не на пустом месте: их строят на основе учёта многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг. Жизнь кампаний могла бы быть намного проще, если бы потребители уделяли внимание всем рекламным объявлениям и продуктам, которые они встречали на рынке, но в реальной жизни потребители очень разборчивы. Много рекламных объявлений борются за то, чтобы быть замеченными, но только самым изобретательным удаётся выделиться на общем фоне, привлечь внимание и изменить взгляды покупателя. Проблема привлечения внимания потребителя к рекламе занимает многих рекламодателей.Литература1. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: Инфра-М 2002.
2. Гольдман И. А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы. - М.: ЮНИТИ, 1998.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. - М.: Прогресс, 1999.
4. Лебедев О. Т., Филиппова Т. Ю. Основы маркетинга. - М.: Экономика, 1999.
5. Маркетинг: учеб. / под ред. Э. А. Уткина. - М.: Просвещение, 1999.
6. Реклама и бизнес: Уч. пособие / Сост. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова - М.: Маркетинг.,1995.
7. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга - Харьков, 1995.
8. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск: Фолиум, 2002.
9. Бланк И.А. Торговый менеджмент. - М.: Просвещение,1997.
10. Швальбе Х. Практика маркетинга. - М.: ЮНИТИ,1995.
11. Романов А.Н. Маркетинг. - М.: ИНФРА,1995.
12. Щетинин В.Д. Правила рынка. - М.: Экономика,2002.
|
