УЗНАЙ ЦЕНУ

(pdf, doc, docx, rtf, zip, rar, bmp, jpeg) не более 4-х файлов (макс. размер 15 Мб)


↑ вверх
Тема/ВариантВиды маркетинга
ПредметМаркетинг
Тип работыконтрольная работа
Объем работы15
Дата поступления12.12.2012
690 ₽

Содержание

1. Виды маркетинга 3 2. Ролевые статусы фирм на рынке 6 Задачи 13 Список литературы 16

Введение

Дифференцированный маркетинг - выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них. Так, корпорация "Дженерал моторс" стремится выпускать автомобили "для любых кошельков, любых целей, любых лиц". Предлагая разнообразные товары, она надеется добиться роста сбыта и более глубокого проникновения на каждый из осваиваемых ею сегментов рынка. Она рассчитывает, что благодаря упрочению позиции в нескольких сегментах рынка ей удастся идентифицировать в сознании потребителя фирму с данной товарной категорией. Более того, она рассчитывает на рост повторных покупок, поскольку именно товар именно товар фирмы соответствует желаниям потребителей, а не наоборот. Недифференцированный маркетинг - обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте. В этом случае фирма концентрирует усилия не на том, чем отличаются друг от друга нужды клиентов, а на том, что в этих нуждах общего. Она разрабатывает товар и маркетинговую программу, которые покажутся привлекательными возможно большему числу покупателей. Она полагается на методы массового распределения и массовой рекламы. Она стремится придать товару образ превосходства в сознании людей. Фирма, прибегающая к недифференцированному маркетингу, обычно создает товар, рассчитанный на самые крупные сегменты рынка. Концентрированный маркетинг - концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка.

Литература

1. А. А. Браверман "Маркетинг в российской экономике переходного периода", М., "Экономика", 1997.- 462 с. 2. Дж. М. Эванс, Б. Берман "Маркетинг", М., "Экономика", 2002. 3. Е. Дихтль, Х. Хершген "Практический маркетинг", М., "Высшая школа".- 1995. 4. Завьялов П.С., Демидов В.Е. "Формула успеха - маркетинг", - М., "Международные отношения", 2002г. 5. "Маркетинг" Дж. Р. Эванс, Б. Берман, М.," Экономика".- 1990. 6. Мамедов О.Ю. "Современная экономика", Учебное пособие, Ростов-на-Дону "Феникс", 1996.- 356 с. 7. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика: пер. с 14-го англ. Изд.- М.: ИНФРА-М, 2002.- XXXVI.- . 8. Основы маркетинга Ф. Котлер, М.-1995.- 702 с.
Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте