УЗНАЙ ЦЕНУ

(pdf, doc, docx, rtf, zip, rar, bmp, jpeg) не более 4-х файлов (макс. размер 15 Мб)


↑ вверх
Тема/ВариантПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ РЕКЛАМНОГО СЛОГАНА
ПредметПиар (Связи с общественностью)
Тип работыкурсовая работа
Объем работы31
Дата поступления12.12.2012
890 ₽

Содержание

СОДЕРЖАНИЕ 2 ВВЕДЕНИЕ 3 1. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ РЕКЛАМНОГО СЛОГАНА 4 2. ПРИНЦИПЫ ПОСТРОЕНИЯ И ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ЭФФЕКТИВНОГО РЕКЛАМНОГО СЛОГАНА 10 3. ЭТИЧЕСКИЕ И ЭСТЕТИЧЕСКИЕ НОРМЫ В РЕКЛАМЕ 15 3.1. Этические нормы в рекламе 15 3.2. Эстетические нормы в рекламе 20 4. ПРИМЕРЫ УДАЧНЫХ РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНОВ И ИХ ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ 24 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 32

Введение

Слоган - это, как правило, краткая фраза, афористически выражающая сущность, философию фирмы, ее корпоративную политику в различных областях; в других случаях - суть или особенности бренда. Слоган используется для идентификации рекламируемого продукта. Поэтому он должен быть кратким, запоминаемым, постоянным, содержать название бренда и легко переводиться на другие языки. Количество фирм, которые в своей рекламе не просто перечисляют те услуги, которые они стремятся оказывать, а делают нечто большее - кратким слоганом или заголовком задают лейтмотив рекламной кампании, придают ей новизну, нестандартность и убедительность, и, как следствие, делают свою фирменную марку более узнаваемой - возрастает день ото дня. Цель исследования - определить, насколько соответствует то, что создают рекламисты, тому, что реально воздействует на целевую аудиторию. В качестве объекта исследования взяты рекламные слоганы для различных компаний. Задачи работы - дать понятие и определить сущность рекламного слогана; изучить принципы построения эффективного слогана для рекламы; определить этические и эстетические нормы в рекламе; привести примеры удачных слоганов.

Литература

1. Мельник Т.С. Mass-Media. Психологические процессы и эффекты. СПб: Питер, 1996. 2. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. М.: Информационно-внедренческий цент "Маркетинг", 2000. 3. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов н/Д: издательство "Феникс", 2001. 4. Пирогова Н. Скрытые и явные сравнения // Реклама и жизнь. № 5, 1998. 5. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание / Под ред. М.И. Журавлевой. М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 1994. 6. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. М.: Высшая школа, 1991. 7. Романов П. Рекламное измерение // Рекламист. № 4, 2003. 8. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 1995. 9. Феофанов О.А. США: реклама и общество. М.: Приор, 1974. 10. Феофанов О.А. Реклама: современные технологии в России. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001.
Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте