СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. ПРОБЛЕМЫ ФОРМИРОВАНИЯ ТОЛЕРАНТНОГО ОТНОШЕНИЯ К ВИЧ-ИНФИЦИРОВАННЫМ 5
1.1. Общие сведения об иммунитете человека и ВИЧ-инфекции 5
1.2. Образ ВИЧ-инфицированных и больных СПИДом в массовом сознании 8
2. ПРОБЛЕМЫ ВИЧ-ИНФИЦИРОВАННЫХ В МЕЖЛИЧНОСТНОЙ КОММУНИКАЦИИ И В СМИ 13
2.1. Способы формирования толерантного отношения к ВИЧ-инфицированным 13
2.2. Обзор российской и международной практики формирования толерантного отношения общества к ВИЧ-инфицированным 15
2.3. Цели и задачи рекламных информационных кампаний в формировании толерантного отношения к ВИЧ-инфицированным 21
3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ФОРМИРОВАНИЯ ТОЛЕРАТНОГО ОТНОШЕНИЯ К ВИЧ-ИНФИЦИРОВАННЫМ В Г. НОВОСИБИРСКЕ 45
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 56
ПРИЛОЖЕНИЕ 60ВведениеАктуальность исследования обусловлена тем, что СПИД остается сложной и неизлечимой болезнью, поражающей отдельных людей, сообщества и страны. С начала эпидемии зарегистрировано 60 миллионов человек, которые заразились ВИЧ, 20 миллионов из них умерли.[35,c. 44]
Уровень заболеваемости ВИЧ продолжает расти с каждым годом, и за 2004 год этим вирусом заразилось еще около 4,9 миллионов человек.
Общее количество людей, живущих с вирусом, также продолжает расти, к концу 2004 года эта цифра достигла 40 миллионов.[19]
Анализируя тенденции распространения ВИЧ/СПИДа на территории Российской Федерации, специалисты отмечают его эпидемиологический характер. Многочисленные исследования, в том числе материалы, распространяемые по каналам СМИ, показывают, что в настоящее время проблемы СПИДа находятся в центре внимания только узкого круга специалистов и людей, больных СПИДом, ВИЧ-инфицированных и их близких.
Специфика социального характера распространения ВИЧ-инфекции в Российской Федерации проявляется в культурных особенностях, в особом отношении граждан к проблеме СПИДа, низком уровне информированности, специфическом инфантильном отношении к мерам личной безопасности, склонности к рискованному поведению и т.п. Кроме того, наличие таких социальных проблемных зон, как распространение наркомании, проституция, гомосексуализм, а также недостаточная подготовленность (как психологическая, так и профессиональная) большей части медицинских работников к контактам с ВИЧ/СПИД-инфицированными, неэффективная профилактическая работа центров по борьбе со СПИДом - все это способствует распространению инфекции на всей территории постсоветского пространства.
Важной причиной, способствующей распространению эпидемии ВИЧ/СПИД не только в России, но и на всей территории бывшего СССР, являются изменения, произошедшие в результате распада Союза и перехода к рыночной экономике. Следствием тотальных изменений в стране стала резкая дифференциация в уровне жизни населения, разрушение существовавшей системы здравоохрЛитература4. Беляева В.В. Консультирование как модель оказания помощи при ВИЧ-инфекции//Медицинская кафедра. 2004. №2. С.186189.
5. Беляева В.В., Покровский В.В., Кравченко А.В. Консультирование при ВИЧ-инфекции: Пособие для врачей. М., 2003. 77 с.
6. Беляева В.В., Суворова З.К., Соколова Е.В., Голиусов А.Т., Покровский В.В. Особенности профилактической работы по вопросам ВИЧ-инфекции на основе опыта работы центров СПИДа в России//Эпидемиология и инфекционные болезни. №4. 2004. С.46-49.
7. Березин И. Маркетинг сегодня. -М.: Менеджер, 1996. - 293с.
8. Бернет Дж., Уэллс У., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - Маркетинг, 2000.
9. Бовина И.Б. Представления о СПИДе и ВИЧ-инфицированных в молодежной среде // Социологический журнал. 2004. N 3/4. С. 70.
10. Борьба с ВИЧ-инфекцией в рамках сообщества. Пособие по средствам профилактики и борьбы с ВИЧ-инфекцией / ред. Т.Абоаги-Квартенг, Р.Муди. - М., 1997.
11. ВИЧ инфекция: Информационный бюллетень №26. Москва, 2004.
12. Вышемирская И.И. ВИЧ-активизм как стратегия выживания: исследование случая. www.indepsocres.spb.ru
13. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. -М.: Рус.Партнер Лтд, 1994. -235с.
14. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности // Маркетинг в России и за рубежом. - 1999. - №1 - С.71-77; №2 -С.85-94; №3 - С. 20-35.
15. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе / Пер с польск. Бабиной Н.В. -М.: Современное слово, 1997. -380с.
16. Дёмина И. Н. Теоретические осн
|
|
