СодержаниеВведение 3
1. Региональный маркетинг: понятия, условия формирования и задачи. 4
2.Маркетинг территорий 5
3. Конкурентное развитие регионов и территорий 7
4. Планирование и реализация регионального маркетинга 7
5. Методы маркетинговых исследований в регионе. 8
6. Целевые рынки покупателей услуг территории 10
7. Стратегия и тактика маркетинга регионов 11
8. Позиционирование регионов 14
Заключение 16
Список литературы 18ВведениеОсновная тяжесть проводимой в России рыночной реформы лежит, безусловно, на регионах. От них в полной мере зависит реальное обеспечение устойчивого развития экономики и социальной сферы всего государства.
Механизмы регионального управления постепенно адаптируются к условиям рыночных отношений. Стремление к удешевлению аппарата, уменьшению его размеров и повышению эффективности также склоняют региональные администрации к необходимости использовать маркетинговые методы в собственной деятельности. Можно привести немало примеров привлечения коммерческих структур (на тендерной основе) к такой работе, которая ранее была прерогативой местных органов управления: строительству жилья, уборке мусора и т.д.
Тем не менее, говорить о том, что темпы развития механизмов регионального управления отвечают общественным потребностям, еще рано. Помочь в решении этой задачи может региональный маркетинг - то есть маркетинг в интересах региона и региональных субъектов. Это обуславливает актуальность рассмотрения основных понятий регионального маркетинга. Цель работы раскрыть сущность регионального маркетинга в целом, и маркетинга территорий в частности. Для этого понятия были поставлены и решены следующие задачи:Литература1. Академия рынка: маркетинг /Пер. с Фр/ А.Дайан, Ф. Букерель, Р.Ланкар и др. - М.: 2001. 289с.
2. Ващекина Н.П. Маркетинг учебник - 2-е изд., перераб. И доп. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2003. - 312 с.
3. Голубков Е.П. Маркетинговые: теория, практика и методология М.: Финпресс, 1998 - 342 с.
4. Лавров А.М., Сурнин В.С. Реформирование экономики: региональные аспекты М.: ЮНИТИ, 2003 - 351 с..
5. Лобанов В. Маркетинг в государственном управлении // Проблемы теории и практики управления, 2001. - № 4. с. 24-29
6. Маркетинг. Под ред. Б.Б. Борисова. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003 - 268 с..
7. Маркетинг: Учебник Под. ред. А.Н.Романова - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2000. - 478 с.
8. Региональный маркетинг и тенденции его развития. - Кемерово, Кузбассвузиздат, 2004 - 189 с.
9. Розин А.С. Маркетинг. М.: ЮНИТИ, 2004 - 349 с.
|
