Содержание3. Классический комплекс маркетинга, его отличие от структуры маркетинговой деятельности 3
20. Стратегия ценообразования: формирование целей, определение последовательности реализации целей. Виды стратегий и их особенности 5
24. Реклама: цели, задачи, функции. История возникновения и совершенствования рекламы. Правовые основы рекламы, требования к ней 9
Задача 13
Список использованной литературы 14ВведениеК классическому комплексу маркетинга относят традиционную и социально-этическую концепции маркетинга.
Основной инструментарий
Комплекс маркетинга-микса (включает четыре направления: продукт, цена, место и продвижение (по Дж.Маккарти)) ; исследование потребителя; исследование социальных и экологических последствий от производства и потребления производимых товаров и услуг.
Маркетинг-микс (комплекс маркетинга) - совокупность инструментов воздействия на покупателей, находящиеся в распоряжении компании-продавца и используемые ею для увеличения числа и объемов заключаемых сделок ради достижения целей своего бизнеса
Известно десятки приемов и инструментов маркетинг-микс. Дж. Маккарти предлагает классифицировать их по четырем направлениям: товар, цена, место продажи, способы продвижения. Эта классификация получила название концепции "четырех P" (4Ps).
КОНЦЕПЦИЯ 4Ps ограничивает способы воздействия на Покупателя четырьмя переменными:
Задача
37. Сравните цены по одной товарной группе (по выбору) вашего предприятия и вашего конкурента. Определите факторы, влияющие на установление цен.Литература1. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга. СПб: СПбЛФИ, 2003. С. 73.
2. Герасименко В.В. Эффективное ценообразование. Учебник для вузов.- М.: Финстатинформ , 2000.- с. 309.
3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - Издательство "Питер", 2003.- 896с.
4. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование. Учебник. Сборник деловых ситуаций. Тесты. - 2-е изд., доп. и исправ. - М.: Издательство БЕК, 2001.
5. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика , М. : Прогресс, 2000.
6. Шуляк П.Н. Ценообразование. Учебно-практическое пособие, 2-е изд.- М.: ИВЦ "Маркетинг", 2003.- с. 109.
|
