СодержаниеТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 3
1. Взаимодействие рекламных мероприятий по стимулированию сбыта 3
2. Вербальные и визуальные элементы печатной рекламы 9
ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 16
1. Практическое задание 16
2. Тестовое задание 18
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 19ВведениеРеклама - ведущее звено маркетинговых коммуникаций, представляет собой форму неличного представления и продвижения товара, оплачиваемую точно установленным заказчиком.
Претворение в жизнь структуры продвижения в координированном виде есть интегральная маркетинговая коммуникация. Базисными составляющими структуры продвижения являются персональная продажа, реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью, прямой маркетинг и упаковка. Все они присутствуют в большинстве маркетинговых планов .
Рекламные коммуникации связывают всю деятельность по управлению рекламной деятельностью в единое целое, обеспечивая при этом эффективное использование непосредственно элементов. Воздействие на потребителя осуществляется целенаправленно, системно, комплексно с максимальным использованием полученной о нем информации и учетом возможностей всего комплекса маркетинга.
Основой рекламной деятельности является рекламная компания. Это несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью, охватывающей определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие шло непосредственно за другим составляющим компании. Рекламная деятельность в системе маркетинга приобретает черты целостного логического процесса. В ней выделяется целый ряд взаимосвязанных этапов.
Реклама в области коммуникаций выполняет информативную и напоминающую функции, а в области сбыта направлена, главным образом, на увещевание (убеждающая) .
В общем виде рекламную коммуникацию можно представить в следующем виде (рис. 1):
ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
1. Практическое задание
Поясните значение термина "Стратегия сообщения". Приведите пример трех вариантов стратегии сообщения, которые можно применить для продвижения услуг туристической фирмы.
2. Тестовое задание
Лучшим из представленных аргументов рекламы растворимого кофе является то, что он:
а) дает возможность быстро приготовить чашечку кофе
б) вкусный, ароматный и бодрый напиток
в) надежный помощник для работающих женщин и начинающих домохозяек
г) незаменим для случаев содержательного общения
2. Прямая реклама не использует следующие формы:
а) письма и открытки
б) каталоги, проспекты
в) рекламные и телевизионные ролики
г) календариЛитература1) Власова Н.М. Рекламный конструктор.- Новосибирск. 1998 г.-С.56
2) Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России (практика и рекомендации). М: Юнити, 2004. - с.115
3) Е.Л.Головлева. Основы рекламы. - Москва. Феникс, 2005 г.- С.154
4) Здоров А.В. Экономика туризма: Учебник: - М.: Финансы и статистика, 2004. - 272с.
5) Квартальнов В.А. Туризм: учебник.- М.: Финансы и статистика, 2003, 320с.
6) Концепция развития спортивно-оздоровительного туризма в Российской Федерации на период до 2005 года//Русский турист. - 2001. - Выпуск 7.
7) Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб: Изд-во "Питер", 2004.
8) Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 2001.
9) Морозов В.А. Государственное регулирование развития индустрии туризма на современном этапе //Туризм: право и экономика. 2004. №4.
10) Пивоваров М. Стратегия привлечения клиентов в индустрию гостеприимства // Маркетинг. - №2. - 2000. С. 63-68.
11) С.А.Медведева, Основы рекламы, РнД, Феникс, 2005, С-142
12) Филлиповский Е. Е. Экономика и организация гостиничного хозяйства. - М.: Турист, 2003. - 190 с.
|
