СодержаниеВведение 3
Глава I. Теоретическая часть 5
1.1 Алгоритм рекламной деятельности 5
1.2. Рекламные требования 8
1.3. Основные каналы распределения рекламы 10
1.4. Рекламный бюджет 12
Глава II. Практическое применение рекламы 14
Заключение 20
Список литературы 22ВведениеВсе мы каждый день сталкиваемся с рекламой, где бы не находились: на ра-боте, дома, в транспорте, на улице. Она есть повсюду. Одни люди ее ненавидят, так как реклама вторгается в их жизненное пространство и насаждает свои цен-ности. Некоторые люди относятся к ней с пониманием или юмором, другие от-носятся к ней нейтрально. Это вызвано тем, что у рекламы есть как отрицатель-ные, так и положительные стороны. Даже если реклама не нравится одним как таковая - это не является свидетельством того, что реклама бесполезна, не нужна и, что ее необходимо запретить.
Почему люди так относятся к рекламе? Во многом это зависит от качества и формы подачи самой рекламы, которую люди видят ежедневно или с которой они иногда сталкиваются. Реклама - это тот же товар, но товар особого рода. Она есть товар товаров, так сказать лицо товаров, которые производи-тель/поставщик/продавец хочет рассказать/показать потребителю. А так как ка-чество самих товаров и услуг изначально различно, то и реклама также различна по своему качеству.
От чего зависит качество рекламы, а стало быть, и ее привлекательность? Почему одну рекламу потребители не воспринимают и отвергают ее "с порога" или относятся к ней нейтрально, а другую запоминают и даже цитируют ее. Этот вопрос и ответ на него связан как с особенностями восприятия человеком ин-формации, так и с производственным процессом самой рекламы. Здесь как нигде остро стоит задача опрокинуть утверждение "на вкус и цвет товарищей нет". Реклама должна достучаться до потребителей и выполнить поставленные перед ней цели.
Решая целевые задачи, реклама подразделяется на имиджевую, информаци-онную, социальную и политическую. Все виды рекламу объединяет одно - рек-лама очень дорогой продукт рынка эффективность которого порой бывает при-зрачна, а затраты весомы в общих затратах организации. Поэтому не каждый может себе позволит создание качественной рекламы с последующим ее разме-щением в СМИ и через другие каналы подачи. Именно по этой причине все мы как потребители вынуждены лицезреть так называемую "малобюджетную" рек-ламу, что за редким исключением равнозначно "низкопробной".
Как в любом процессе производства процесс создания рекламы зависит от многих факторов, но есть три основных, на мой взгляд - это:
1. Сумма средств, выделенная на рекламный бюджет, необходимый ее объем (что во многом зависит от поставленных целей перед рекламной компанией).
2. Требований к качеству наличие идее в рекламе и ее соответствие постав-ленным целям и образу организации-рекламодателя
3. Профессионализма лиц, ответственных за создание и приемку рекламы.
Целью работы является исследование и анализ рекламной кампании, фор-мирование представления о системе продвижения товара или услуги посредст-вом рекламной компании через прессу.
Для достижения этой цели необходимо выделить следующие задачи работы:
- Рассмотреть общетеоретические подходы к рекламе, основные этапы рек-ламных компаний, алгоритм, требования к рекламным кампаниям, каналы про-движения товаров или услуг.
- Показать рекламную кампанию какой-либо организации на примере про-движения продукции в печатных изданиях, сравнивая эффективность различных видов прессы.Литература1. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: М.: 2003.-260с.
2. Голубков, "Основы маркетинга", М. "Финпресс", 1999 г. - 401 с.
3. Гольман, "Десять уроков рекламы", М.2001г. - 381 с.
4. Дойль, "Стратегический менеджмент", СПб. "Питер", 2001г. - 338 с.
5. Журнал: Маркетинг в России и за рубежом: июль, август, 2003 г. С. 5, 15 с.
6. Качалов, "7 причин падения эффективности рекламы", Журнал "Рекла-ма" №1, 2003 г. С. 11
7. Кэмпбелл Р.М., Стэнли Л.Б. Экономикс: М.: Республика, 2003г.- 400 с.
8. Рожков И.Я. Международное рекламное дело: М.: 2000г.- 390 с.
|
|
