Содержание1. Рынок продавца и рынок покупателя 3
2. Политика маркетинга на разных этапах ЖЦТ 12
3. Задача 19
Список литературы 20Введение1. Рынок продавца и рынок покупателя
С тех пор, как более 200 лет назад великий экономист Адам Смит написал эти строки, большая часть мира познала эру невиданного процветания. Во мно-гих индустриальных странах большинство людей сейчас может позволить ку-пить себе куда больше, чем просто необходимые продукты питания, одежду и услуги, которые стали частью повседневной жизни. В последние годы, за пре-делами богатого Севера в развивающихся странах также наблюдается быстрый рост уровня жизни.
Но привело ли широко распространившееся процветание к более удовле-творительной жизни для всех людей в богатых странах? Снизилась ли конку-ренция? Совсем нет. Большинство людей до сих пор стремится к улучшению своего положения. Компании яростно борются за клиентов, создавая новую продукцию, а также улучшая и удешевляя старую. Работники конкурируют друг с другом за рабочие места, заканчивая колледжи, получая специальную подготовку и опыт, который, как они надеются, даст им преимущество на рын-ке труда. Страны также конкурируют между собой, следуя макроэкономиче-ской и торговой политике, предназначенной для создания конкурентного эко-номического преимущества. Пожалуй, конкуренция даже усилилась. Мы живем в век всемирных рынков, где деньги и товары более легко, чем когда-либо, про-ходят через национальные границы. Раньше наши конкуренты жили дальше по улице или в соседнем доме.
Сейчас же они могут жить в другом полушарии, в Малайзии, Китае или Испании. И впервые все подчиняются одним и тем же правилам игры, прави-лам рыночной экономики.
Рыночная экономика - это сложный механизм координации людей, разных видов деятельности и производств посредством системы цен и рынков; это средство коммуникации для объединения знаний и действий миллиардов от-дельных людей. Без какой бы то ни было централизованной информации или специальных расчетов рынок решает проблемы производства и распределения миллиардов неизвестных переменных и зависимостей - проблем, которые да-леки от разрешения даже самыми быстрыми современными суперкомпьютера-ми. Никто не создавал рынок, и все же он действует замечательно. В рыночной экономике ни один человек или организация не несут ответственность за про-изводство, потребление, распределение и цены.
Как же рынки определяют цены, зарплату и выпуск? Изначально рынок был местом, где продавцы и покупатели могли лично участвовать в сделках. Рынок, заполненный кусками масла, пирамидами сыра, живой рыбой и грудами овощей, был одинаков по виду во многих деревнях и городах, куда фермеры привозили на продажу свои товары. В США до сих пор существуют важные рынки, где в одном месте собираются торговцы для ведения дел. Например, пшеницей и кукурузой торгуют на Чикагской товарной бирже, нефтью и плати-ной - на Нью-Йоркской товарной бирже, а драгоценные камни продают и по-купают в Бриллиантовом районе Нью-Йорка.
Если смотреть шире, то рынок нужно считать механизмом, с помощью ко-торого покупатели и продавцы могут определять цены и обмениваться товара-ми и услугами. Существуют рынки, на которых продается все, от произведений искусства до мусора. Рынок может быть централизованным, как, например ры-нок ценных бумаг, и децентрализованным, как, например рынки недвижимости или труда. Или он может существовать только в электронном виде - как в слу-чае многих финансовых активов и услуг, которые продают при помощи компь-ютера. Важной характеристикой рынка является то, что он сводит вместе поку-пателей и продавцов для установления цен и количеств товаров и услуг.
Рынок - это механизм, посредством которого покупатели и продавцы взаимодействуют для установления цен и количеств товаров и услуг.
В рыночной системе у всего есть цена, которая определяет ценность блага в денежном выражении. Цены показывают условия, при которых люди и фир-мы добровольно обмениваются различными товарами. Когда вы соглашаетесь купить подержанный "Форд" у торговца за $4050, это означает, что для вас он более ценен, чем $4050, а для торговца - менее ценен. Рынок подержанных ма-шин установил цену этого "Форда", и через добровольную сделку передал то-вар человеку, для кого он имеет наибольшую ценность.Литература1. Карпов "Россия по пути углубления экономических реформ". М.: Дело, 2002. - 351 с.
2. Котлер "Основы маркетинга". М.: Бизнес-книга, 2002. - 378 с.
3. Самуэльсон и Вильям Д. Нордхаус "Экономика". М.: Бином-КноРус, 2001. - 430 с.
4. Челнов "Теория и практика строительства демократического госу-дарства" том 3-й "Законодательные основы рынка". М.: Инфра, 2002. - 390 с.
5. Язов "Язык Бизнеса". М.: Бизнес-книга, 2002. - 374 с.
|
|
