СодержаниеВведение 3
1. Сущность и значение торговой марки 5
1.1. Понятие торговой марки. Виды торговых марок 5
1.2. Брэндинг как инструмент маркетинга 11
2. Конкуренция торговых марок 36
2.1. Анализ современной ситуации 36
2.2. Мероприятия по повышению конкурентоспособности 53
Заключение 59
Список литературы 61ВведениеЭтап чисто ценовой конкуренции сменился на российских рынках этапом конкуренции брэндов, и сегодня для значительной части потребителей, в особенности для средних сегментов, известность и репутация торговой марки становится практически самым главным критерием принятия решения о покупке.
Для сохранения своей конкурентоспособности, путем поддержания устойчивого спроса на свою продукцию, предприятие при формировании программы продвижения брэндов на рынке должно принимать во внимание их особенности.
В последние годы понятие торговой марки привлекает к себе беспрецедентно большое внимание. Начиная с 1980-х гг., когда начались приобретения известных компаний за суммы, во много раз превышающие стоимость их активов, концепция торговой марки и всего того, что за ней стоит, вызывает неизменный интерес.
В сущности, торговая марка - это всего лишь символ, но символ с гигантским потенциалом. Этот символ может быть представлен самыми разными способами и отражать самые разные ценности. Компания может холить и лелеять его, откровенно эксплуатировать или оставлять в запустении. Но что бы ни символизировала торговая марка, она все равно останется символом организации (такой как British Airways), одного товара (шоколадный батончик Mars) или "семейства" товаров (BMW 5-й серии), человека (певец Майкл Джексон) или группы людей (консультанты McKinsey), набора услуг (Hertz - прокат автомобилей) или комбинации всего вышеперечисленного.
Таким образом, актуальность выбранной темы для России на сегодняшний день очевидна.
Цель работы - анализ конкуренции торговых марок продовольственных товаров на Российском рынке.Литература1. Аластер Кромптон. Мастерская рекламного текста. М.1997г.
2. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия. Школа бизнеса Стерна: Учеб. Пособие. /Пер. с англ. М.З. Штернманца. - М.: ИНФРА-М, 2003.
3. Бове К.Л., Арене У.Ф. Современная реклама. Пер. с англ. - Тольятти.: Издательский Дом Довгань, 2001.
4. Грузинов А. Г. Маркетинговые стратегии предприятий Ленинградской области в условиях экономического кризиса // Петербургский аналитик, - 1998. -№1.
5. Гусева О.В. Брэндинг. - М. "Экономическая книга", 2004
6. Закон РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров", 23 сентября 1992
7. Кузьмин В. Совершенствование маркетинга в организациях // Инвестиции в России 2004 -№ 12.
8. Лукьянова Е. О брэндах замолвили слово // Эксперт. 2001 - №28
9. Михалев О. Моделирование потребительского поведения/ Маркетинг. - 2003 - №3
10. Муромкина, Евтушенко Е. Особенности использования брэндинга на российском потребительским рынке / Маркетинг. - 2002 - №1.
11. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М Финансы и статистика, 2002
12. Рейтинг инвестиционной привлекательности регионов России // Эксперт.- 2004 -№45(352)
13. Сеглина А.Н. Поименно // Дело. - 2004. - № 87.
14. Филюрин А.С. Что нам стоит брэнд построить //ЭКС). 2004 №50
15. Шульга И. Как стать общенациональным брэндом - взгляд консультанта // Русский фокус. - №34, 3-9 декабря. - 2004
16. Эванс Дж., Берман. Б. Маркетинг / Сокр. пер. с англ. - М., "Экономика", 2003
17. Доклад "Конкурентоспособность Российских продовольственных товаров" подготовлен с учетом результатов двух экспертных семинаров в ГУ ВШЭ в начале 2004 г. с участием Л.М. Гохберга, А.В. Данильцева, В.В. Дребенцова, Б.В. Кузнецова, А.К. Пономарева, Ю.В. Симачева, О.В. Фомичева, а также предпринимателей, входящих в объединение "ОПОРА России".
18. Зиберт Х. Эффект кобры. СПб., 2003. С. 41.
19. Нуреев Р.М. Экономика развития. М., 2001. С. 41-59.
20. Knowles J.G. Branding. London 2002
21. David A Aacker "Building Strong Brands" New York, The Free Press, 1996 ISBN 0-02-900151-X.
|
