СодержаниеВведение 3
1. Аналитическая часть 6
1.1. Характеристика корпорации 6
1.2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности корпорации 10
1.2.1. Балансовые показатели 10
1.2.2. Показатели движения и состояния основных средств 16
1.2.3. Показатели реализации 18
1.2.4. Показатели движения денежных средств 19
1.2.5. Показатели ликвидности 21
1.2.6. Показатели оборачиваемости 23
1.2.7. Анализ прибыли 25
1.3.Анализ качества, сильных и слабых сторон предприятия 28
1.4. Анализ кадров 36
1.5. Анализ ассортимента 38
1.6.Выводы по аналитической части 46
2. Проектная часть 48
2.1. Состояние рынка 48
2.2. Принципы планирования маркетинга 51
2.3. Методика разработки плана маркетинга 56
2.4. Разработка плана маркетинга для корпорации 62
2.4.1. Стратегия продукта 63
2.4.2. Ценовая стратегия 66
2.4.3. Сбытовая стратегия 66
2.4.4. Стратегия коммуникаций фирмы 67
2.5. Система контроля плана маркетинга 69
2.6. Разработка системы контроллинга в корпорации 74
2.7. Выводы по главе 82
Заключение 87
Список литературы 91ВведениеВопросы реформирования и развития российской промышленности объективно выдвинулись на первый план. Важное значение в нынешних условиях приобретают проблемы выработки эффективной стратегии развития предприятий.
Отказ от централизованного руководства плановой работой на разных уровнях государственной власти совпал с резким ухудшением экономического положения большинства существующих предприятий. Многие предприятия оказались в некотором информационном вакууме, где, с одной стороны, обилие внешней неупорядоченной информации, зачастую противоречивой и неверной, а, с другой стороны, отсутствие систематизированных ориентиров для выбора перспективных направлений развития. Предприятия из закрытой системы, где все отношения с обществом регулировались государством, превратились в открытые. Рынок устранил посредника между предприятием и обществом в лице государства. Теперь предприятию самому необходимо определять и прогнозировать параметры внешней среды, ассортимент продукции и услуг, цены, поставщиков, рынки сбыта. И, самое главное, - свои долгосрочные цены и стратегию их достижения. Эту часть работы и охватывает разработка стратегического плана. Но в ряде случаев даже крупные предприятия ограничиваются только оперативными планами. Непредсказуемое изменение макроэкономической ситуации, разрыв сложившихся хозяйственных связей - все это причины того, что часто предприятия работают не по плану, а берутся за любую случайную работу. Но для предприятия крайне важно наличие долговременных целей, планирование целенаправленного развития в долговременной перспективе, исключающее проигрыш конкурентам и утомительную борьбу за выживание.Литература1. Абдулжанов А.Г., Баширов И.Х. Маркетинг. Исследования. Организация. Внедрение. - Донецк: Кассиопея, 2004. - 316 с.
2. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. - 208 с.
3. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия. Школа бизнеса Стерна. - М.: ИНФРА-М, 2005. - 804 с.
4. Багиев Г.Л. Маркетинг. Информационное обеспечение. Бенмаркинг. Диагностика. - СПб.: изд-во СпбГУЭФ, 2004. - 140 с.
5. Багиев Г.Л., Назим Сайед-Мохамед, Юлдашева О.У. Промышленный маркетинг. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1994. - 38 с.
6. Баранчеев В., Стрижов С. Анализ и оценка маркетингового потенциала предприятия // Маркетинг. - 1996. - №5. - С.42-50.
7. Барсукова С.В. Международный маркетинг. - М.: Финансовая академия при Правительстве РФ, 2005. - 375 с.
8. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2001. - 761 с.
9. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг. - М.: Издательство ПРИОР, 2001. - 128 с.
10. Васильев Г.А. Международный маркетинг. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 268 с.
11. Васильев В.Н. Основы маркетинга. Учебное пособие. Ч.1. - Ульяновск: УлГТУ, 2001. - 40 с.
12. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. - М.: Внешторгиздат, 1990. - 263 с.
13. Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления // Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - №1, 2.
14. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Издательство "Финпресс", 2004. - 416 с.
15. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М.: Издательство "Финпресс", 2005. - 656 с.
16. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2005. - 107 с.
17. Данько Т.П. Управление маркетингом. - М.: ИНФРА-М, 1997. - 280 с.
18. Деева Е. Организационные структуры управления консультационным предприятиям // Маркетинг. - 2005. - № 3. - С.104-111
19. Дебелак Д.К. Магия маркетинга. - М.: МАС, 2001. - 233 с.
20. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Высш. шк., 1995. - 255 с.
21. Дойль П. Маркетинговое управление и стратегии. - СПб.: Питер Ком, 2004. - 672 с.
22. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 496 с.
23. Кузьмин В. Совершенствование маркетинга в организациях // Инвестиции в России. - 2004. - №12.
24. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. - www.marketing.spb.ru - сайт "Энциклопедия маркетинга".
25. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга. - М.: ИСАРП, "Бизнес - Тезаурус", 2004, 2005. - 192 с.
26. Коноплев В.Т. Международный маркетинг. - Донецк: Юго-Восток, 2004. - 320 с.
27. Королькова Е.М. Организация маркетинга на предприятии. - Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2001. - 148 с.
28. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб.: Питер Ком, 2005. - 896 с.
29. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2004. - 1056 с.
30. Красовский Ю.Д. Формирование службы маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. - 2004. - №5.
|
|
