Содержание1.Ведение 3
1.1. Исторический и экономический обзор развития Астаны, столицы Казахстана 7
1.2. Описание функционального предназначения тренажера "Power Plate" 12
a) "Power Plate" и его брендовая концепция 14
b) Маркетинговая стратегия и стратегия продаж B2B и B2C 20
2. Обзор используемой литературы 25
2.1. Майкл Портер и его стратегия пяти конкурентных сил 25
2.2. Портер и теория кластеров 28
3. Стратегический анализ регионального рынка Казахстана и индустрии спортивного оборудования "Power Plate" 33
3.1. Оценка конкурентоспособности Казахстана по Портеру 33
а. Конкурентоспособность Казахстана, его бизнес-среда и макроэкономические показатели 33
3.2. Анализ и дискуссия индустрии спортивного оборудования "Power Plate" при помощи 5 конкурентных сил Портера 39
3.3. SWOT-анализ индустрии спортивного оборудования 45
4. Результаты анализа и формирование стратегии "Power Plate" на региональном рынке Казахстана 48
5. Достоверность результатов исследования 55
5.1. Критика теории Портера 5 конкурентных сил и теории кластеров 55
5.2. Большинство теорий менеджмента основано на развитых странах 59
Заключение 61
Список литературы 64
Список приложений 66ВведениеПеред каждым успешным бизнесом рано или поздно встает вопрос, какую стратегию развития следует применять для дальнейшего роста. Это касается как позиционирования на рынке уже имеющихся товаров и услуг, так и вывода на рынок инновационного продукта.
К началу ХХI века обозначились следующие основополагающие тенденции, характеризующие развитие рынков:
- интернационализация рынков;
- развитие компьютерных сетей, практическое смыкание маркетинга и торговли в реальном масштабе времени;
- бизнес приобретает стратегический характер (важны инновации, глобализация бизнеса, обеспечение сервиса, информация и т.д.);
- конкуренция между компаниями выходит на новый уровень и приобретает глобальный характер.
Актуальность данной дипломной работы обосновывается тем, что процессы развития и расширения рынков, динамика развития бизнеса, усиление конкуренции заставляют компании искать новые подходы к формированию и реализации стратегических целей и задач. Разработка стратегии компании является необходимым условием успешного развития компании в долгосрочной перспективе. Четкие и правильно поставленные цели, учет уровня конкуренции и анализ перспектив развития отрасли должны обеспечить компании успех в конкурентной борьбе. Стратегия развития должна увязывать в себе миссию компании, цели, маркетинговую концепцию, инвестиционную политику, кадровую стратегию.Литература1. Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: ИД Гребенникова, 2008
2. Аакер. Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М.: ИД Гребенникова, 2007
3. Анхолт С. Брендинг дорога к мировому рынку. М.: Кудиц Образ, внесерийное издание, 2004
4. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России, СПб: Питер, 2005
5. Карпова С.В. Брендинг: Учебное пособие. М.: Кнорус, 2008
6. Клифтон Р. Бренды и брендинг. М.: Олимп-Бизнес, 2007
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб: Питер, 2006
8. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент, СПб: Питер, 2005
9. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб: Питер, 2005
10. Маркетинг: учебник для студентов вузов под ред. Т. Н. Парамоновой. М.: Кнорус, 2007.
11. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности, под ред. Н. А. Нагапетьянца. М.: Вузовский учебник, 2006
12. Минетт С. Маркетинг B2B и промышленный брендинг. М.: Вильямс, 2008
13. Моисеева Н.К. Брендинг в управлении маркетингом. М.: Омега-Л, 2006
14. Портер М., Конкуренция// Harvard Business Review Book. М.: ИД "Вильямс", 2006
15. Портер М. Конкурентное преимущество. М.: Альпина Бизнес Букс, 2006
16. П. Ф. Друкер. Задачи менеджмента в XXI веке. М.: Издательский дом Вильямс, 2000
17. П. Ф. Друкер Эффективное управление. М: Аст, 2006
18. Траут Дж. Большие бренды - большие проблемы. СПб: Питер, 2003
19. Скотт М. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд. СПб: Питер, 2006
20. Уиллер А. Индивидуальность бренда: Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. М.: Альпина Бизнес Букс, внесерийное издание, 2004
21. Эндерсхейм Э.Х. Лучшие идеи Питера Друкера. СПб: Питер, 2008
Интернет-источники:
22. http://www.neftevedomosti.ru// Корпоративное издание Лукойл Оверсиз Холдинг Ltd.
23. www.sportexpo.kz 2008
24. http://www.kazembassy.ru// Посольство РК в РФ
25. http://www.cps.kz/cont/es060214.htm// Социально-экономическая модернизация Казахстана. Экспертный Совет по Центральной Азии, 14 февраля 2006 г.
26. www.rbc.ru // Маркетинговые исследования и стратегии развития предприятий и организаций.
|
|
