СодержаниеВВЕДЕНИЕ 4
1.1. Исторический и экономический обзор развития Астаны, столицы Казахстана 8
1.2. Описание функционального предназначения тренажера "Power Plate" 13
a) "Power Plate" и его брендовая концепция 15
b) Маркетинговая стратегия и стратегия продаж B2B и B2C 21
2. Обзор используемой литературы 26
2.1. Майкл Портер и его стратегия пяти конкурентных сил 26
2.2. Портер и теория кластеров 29
3. Стратегический анализ регионального рынка Казахстана и индустрии спортивного оборудования "Power Plate" 34
3.1. Оценка конкурентоспособности Казахстана по Портеру 34
а. Конкурентоспособность Казахстана, его бизнес-среда и макроэкономические показатели 34
3.2. Анализ и индустрии спортивного оборудования "Power Plate" при помощи 5 конкурентных сил Портера 40
3.3. SWOT-анализ индустрии спортивного оборудования 46
4. Результаты анализа и формирование стратегии "Power Plate" на региональном рынке Казахстана 49
5. Достоверность результатов исследования 56
5.1. Проблемы применения теории Портера 5 конкурентных сил и теории кластеров 56
5.2. Проблемы применения теорий менеджмента в условиях отдельных регионов 60
Заключение 62
Список использованной литературы: 65
Приложения: 67ВведениеПеред каждым успешным бизнесом рано или поздно встает вопрос, какую стратегию развития следует применять для дальнейшего роста. Это касается как позиционирования на рынке уже имеющихся товаров и услуг, так и вывода на рынок инновационного продукта.
К началу ХХI века обозначились следующие основополагающие тенденции, характеризующие развитие рынков:
- интернационализация рынков;
- развитие компьютерных сетей, практическое смыкание маркетинга и торговли в реальном масштабе времени;
- бизнес приобретает стратегический характер (важны инновации, глобализация бизнеса, обеспечение сервиса, информация и т.д.);
- конкуренция между компаниями выходит на новый уровень и приобретает глобальный характер.
Актуальность данной дипломной работы обосновывается тем, что процессы развития и расширения рынков, динамика развития бизнеса, усиление конкуренции заставляют компании искать новые подходы к формированию и реализации стратегических целей и задач. Разработка стратегии компании является необходимым условием успешного развития компании в долгосрочной перспективе. Четкие и правильно поставленные цели, учет уровня конкуренции и анализ перспектив развития отрасли должны обеспечить компании успех в конкурентной борьбе. Стратегия развития должна увязывать в себе миссию компании, цели, маркетинговую концепцию, инвестиционную политику, кадровую стратегию.Литература1. Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: ИД Гребенникова, 2008
2. Аакер. Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М.: ИД Гребенникова, 2007
3. Анхолт С. Брендинг дорога к мировому рынку. М.: Кудиц Образ, внесерийное издание, 2004
4. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России, СПб: Питер, 2005
5. Карпова С.В. Брендинг: Учебное пособие. М.: Кнорус, 2008
6. Клифтон Р. Бренды и брендинг. М.: Олимп-Бизнес, 2007
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб: Питер, 2006
8. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент, СПб: Питер, 2005
9. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб: Питер, 2005
10. Маркетинг: учебник для студентов вузов под ред. Т. Н. Парамоновой. М.: Кнорус, 2007.
11. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности, под ред. Н. А. Нагапетьянца. М.: Вузовский учебник, 2006
12. Минетт С. Маркетинг B2B и промышленный брендинг. М.: Вильямс, 2008
13. Моисеева Н.К. Брендинг в управлении маркетингом. М.: Омега-Л, 2006
14. Портер М., Конкуренция// Harvard Business Review Book. М.: ИД "Вильямс", 2006
15. Портер М. Конкурентное преимущество. М.: Альпина Бизнес Букс, 2006
16. П. Ф. Друкер. Задачи менеджмента в XXI веке. М.: Издательский дом Вильямс, 2000
17. П. Ф. Друкер Эффективное управление. М: Аст, 2006
18. Траут Дж. Большие бренды - большие проблемы. СПб: Питер, 2003
19. Скотт М. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд. СПб: Питер, 2006
20. Уиллер А. Индивидуальность бренда: Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. М.: Альпина Бизнес Букс, внесерийное издание, 2004
21. Эндерсхейм Э.Х. Лучшие идеи Питера Друкера. СПб: Питер, 2008
Интернет-источники:
22. http://www.neftevedomosti.ru// Корпоративное издание Лукойл Оверсиз Холдинг Ltd.
23. www.sportexpo.kz 2008
24. http://www.kazembassy.ru// Посольство РК в РФ
25. http://www.cps.kz/cont/es060214.htm// Социально-экономическая модернизация Казахстана. Экспертный Совет по Центральной Азии, 14 февраля 2006 г.
26. www.rbc.ru // Маркетинговые исследования и стратегии развития предприятий и организаций.
Не опубликованные источники:
27. Еременко А. Миссия бренда и технология его создания// по материалам семинара компании "Brand Lab"
|
|
