Содержание1. Виды и особенности предприятий оптовой и розничной торговли 3
2. Деловой рынок: характеристика, модель покупательского поведения, факторы, влияющие на выбор 9
3. Практическая часть 18
Список литературы 27ВведениеСуществуют две основные формы торговли: оптовая и розничная торговля.
Розничная торговля - любая деятельность по продаже товаров или услуг непосредственно конечным потребителям для их личного некоммерческого использования.
Розничная торговля - это завершающая форма продажи товаров конечному потребителю в небольших объемах через магазины, павильоны, лотки, палатки и другие пункты сети розничной торговли. Коммерческая работа по продажи в розничных торговых предприятиях в отличии от оптовых предприятий имеет свои особенности. Розничные торговые предприятия реализуют товары непосредственно населению, то есть физическим лицам, применяя свои, специфические способы и методы розничной продажи, окончательно завершают обращение от изготовителя продукции.
Торговое обслуживание населения предполагает наличие специально устроенных и оборудованных помещений, приспособленных для наилучшего обслуживания покупателей, подбора и формирования торгового ассортимента и возможности его оперативного изменен
3. Практическая часть
Проанализируйте ассортимент товаров Вашей компании. Определите, на каком этапе жизненного цикла находятся основные товары, предаваемые Вашей компанией. Дайте рекомендации по использованию маркетинговых мероприятий для продления или сокращения этапов ЖЦТ.
Рассмотрим товарный ассортимент мебельного торгового предприятия ООО "Сфера -Маркет" (г. Хабаровска).
Товарный ассортимент фирмы на сегодняшний день является сложным, т.е. имеет внутреннюю классификацию и включает различные товарные группы, товарные подгруппы, виды товаров и их разновидности. Ассортимент состоит из шести основных товарных групп:
- прихожие;
- мебель для гостиных;
- мебель для спален;
- детская мебель;
- офисная мебель;
- гостиничная мебель.
Каждая из товарных групп ассортимента состоит из двух подгрупп:
1) наборы;
2) отдельные изделия.
Наборы мебели для прихожих, гостиных, спален, детских комнат, офисов и гостиничных номеров, а также отдельные изделия этих серий подразделяются на виды. Основные виды товаров для каждой товарной группы представлены в табл. 1.
Таблица 1
Товарные группы, подгруппы и виды товаров ассортимента ООО "Сфера-Маркет"
Товарная группа Товарная подгруппаЛитература1. Абчук В. А. Коммерция - СПб изд. Михайлов 2003 - 475с.
2. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2004. - 208 с.
3. Академия рынка: маркетинг (сборник) - М.: Экономика, 2003. - 571 с.
4. Акофф Р. Планирование будущего корпорации. - М.: Прогресс, 2005. - 326 с.
5. Ансофф Н. Стратегическое управление. - М.: Экономика, 2002. - 519 с.
6. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга. - СПб: СПб УЭиФ, 2002. - 116 с.
7. Весник Н.А., Тарасова И.А. Потребитель выбирает // Маркетинговые исследования в России и за рубежом. - 2001. - №7.
8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. - М.: Финпресс, 2004. - 416 с.
9. Горбашко Е.А. Менеджмент качества и конкурентоспособности. - СПб.: СПбГУЭФ, 2005. - 207 с.
10. Гончарова Н.П., Перерва П.Г. Маркетинг инновационного процесса. - Киев, 2004. - 267 с.
11. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность пр
|
