СодержаниеВведение 3
1. Значение рекламы для маркетинговой фирмы 4
2. Виды рекламы и средства её распространения 9
2.1 Виды рекламы 9
2.2. Носители рекламы или средства ее распространения 11
3. Этапы осуществления рекламной деятельности на предприятии 19
4. Современный рекламный процесс 22
5. Анализ рекламной деятельности туристической фирмы "Виктория" 24
Заключение 33
Список литературы 36ВведениеСовременный маркетинг требует гораздо большего, чем просто создать хороший товар, назначить на него конкурентоспособные цены и обеспечить его доступность для целевых потребителей. Фирмы должны еще осуществлять коммуникацию, связь со своими заказчиками и прочим окружением, воздействовать на них в нужном для фирмы направлении. Вот тогда вышеперечисленные элементы все вместе будут составлять комплекс маркетинга: цена, товар, распределение и продвижение.
В этом плане понятия "маркетинговые коммуникации" и "методы продвижения" продукта являются идентичными понятиями, хотя в литературе иногда одни и те же конкретные методы продвижения продукта (например, прямой маркетинг) по-разному включены в понятие "продвижение продукта" и "маркетинговые коммуникации".
Маркетинговые коммуникации - это комплекс определенных элементов, которые должны гармонично сочетаться между собой и усиливать конечный эффект в виде достижения целей маркетинга. Комплекс маркетинговых коммуникаций призван сформировать спрос и стимулировать сбыт, итогом чего должно стать повышение эффективности и прибыльности предприятия.
Актуальность данной темы заключается в том, что российские предприятия в своей практической работе в последнее время уделяют много внимания своим коммуникационным системам. Доказательством этого является бурный рост рынка рекламы: растут объемы рекламных услуг, растет число рекламных агентств различной направленности,Литература1. Беляев В.И. "Маркетинг: основы теории и практики: учебник". - М.: КНОРУС, 2005.
2. Гермогенова Л. Реклама - двигатель торговли. - М.: Наука, 2004
3. Герчикова И. Н. Маркетинг в отраслях хозяйства. - М.: Внешторгиздат, 2005.
4. Головин Н.И. Управленческая деятельность на производстве. - М.: Дело, 2004.
5. Голубков Е. П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.: Дело, 2003.
6. Горин В. Г. Введение в маркетинг: Методическое пособие. - Абакан: ХакИБ, 2005.
7. Демченко В.М. Организация рекламной кампании и продвижение продукции и услуг. - М.: Экономика, 2004.
8. Жан-Жак Ламбен. Стратегический маркетинг. - С.-Петербург: Наука, 2005.
9. Князева И. В. Маркетинг: УМК. - Новосибирск: СибАГС, 2004.
10. Ковалев А. И., Войленко В. В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2004.
11. Ковалев А., Войленко В. Психология рекламы. Изд. 2-е. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2004.
12. Хруцкий В. Е., Корнеева И. В., Автухова Е. 3. Современный маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 2004.
13. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. "Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие". - М.:
|
