СодержаниеВведение. 3
1. Стратегическое планирование. 4
2. Система разработки маркетинговой стратегии. 10
3. Мониторинг и контроль маркетинговых мероприятий. 14
Заключение. 16
Список литературы. 17ВведениеМаркетинг подразумевает управление рынком с целью осуществления обмена для удовлетворения нужд и запросов человека. Или, другими словами, маркетинг - это процесс, в ходе которого отдельные лица и группы лиц получают необходимое и желаемое посредством создания товаров и потребительских ценностей и обмена ими друг с другом.
Принято считать, что маркетингом занимается в основном продающая сторона, но и покупатели, оказывается, принимают в нем участие - когда ищут нужные товары по доступным ценам. Агенты по закупкам тоже участвуют в маркетинге, занимаясь поиском продавцов, с которыми можно совершать выгодные сделки. Рынок продавца предполагает, что продавец имеет больше власти, а покупатель является более активным участником рынка. На рынке покупателя, покупатель располагает большей властью, а продавец должен быть более активным участником рынка.
Одна из основных проблем, с которой сталкивается современная компания, - организация и поддержание жизнеспособного бизнеса в условиях стремительно меняющегося рынка и деловой среды.
В каждой компании на каждомЛитература1. Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2003. - с. 168.
2. Данько Т. П. Управление маркетингом. - М.: ИНФРА-М, 2001. - с. 112.
3. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. - М.: ИНФРА - М, 2004. - Стр. 45.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. - СПб.: Питер, 2000, 805с.
5. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 2001, 327с..
6. Морозов Ю.П., Гаврилов А.И. Стратегический менеджмент. Учебник для ВУЗов. - М.: Юнити, 2002, 472 с.
7. Семенов К.Д. Современный маркетинг
|
