СодержаниеВведение 3
1. Спектр методов визуализации в наружной рекламе 9
1.1. Роль шрифта и креализованного текста в решении задач визуализации в наружной рекламе 9
1.2. Зрительные эффекты визуализации в наружной рекламе 17
2. Особенности восприятия наружной рекламы и факторы, влияющие на запоминаемость наружной рекламы 26
2.1. Особенности восприятия наружной рекламы 26
2.2. Факторы, влияющие на запоминаемость наружной рекламы 39
3. Исследование запоминаемости наружной рекламы, изготовленной с помощью применения визуальных средств 43
3. 1. Тестирование наружной рекламы с помощью методики шкалирования 43
3.2. Сравнительная оценка применения различных визуальных средств в рекламе 61
3.3. Выводы и рекомендации по применению визуальных средств в наружной рекламе 64
Заключение 67
Список литературы 70
Приложения 75ВведениеСовременный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты. В период перехода народного хозяйства страны к рыночной экономике, когда многие производственные предприятия, объединения, концерны и другие организации стали независимыми, нормальное их функционирование в подобных экономических условиях практически невозможно без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности. Реклама продукции и деятельности предприятия - это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. Реклама это самый действенный способ рассказать и при желании показать продукцию своей компании. Не одна современная фирма не сможет обойтись без хорошей рекламы. Ведь не зря сказано что реклама это двигатель торговли, она воздействует на сбыт товара его эффективность на рынке. Эффективность рекламы выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией об исследуемой фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какой образ фирмы и товаров сформировался и каково отношение к ним.
Создать представление о товарах и фирме, а тем более сформировать хорошее отношение к ним не всегда легко. Это требует времени и определенной стратегии.Литература1. Абудеева Е. Наружная реклама. Реклама на строительных сетках.- М.: Кора, 2003. -140 с.
2. Адаева. Л. Наружная реклама. Установка, которая стоит на крыше. - М.: Варгиус, 1999. - 223 с.
3. Балабанов А. Наружная реклама. Рынок наружной рекламы восстанавливается.- М.: Кора, 2000. - 264 с.
4. Беквит Г. Продавая незримое. Руководство по современному маркетингу услуг. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. - 154 с.
5. Бове Кортленд Л. Современная реклама. - Тольятти: РИА ВИС,1995. - 346 с.
6. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. - СПб., "ТРИЗ-ШАНС" и "Бизнес-пресса", 2001. - 256 с.
7. Головко Б. Теория и практика фоторекламы. - СПб.: Изд. Михайлова В. А., 2005. - 147 с.
8. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.% ВАргус, 1994. - 157 с.
9. Глазычев В.Л. О дизайне. - М.: Советская Сибирь, 1970. - 224 с.
10. Гольман И.А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы. - Новосибирск.: Экстра, 1991. - 345 с.
11. Гольман Н.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Варгус, 1996. - 246 с.
12. Денисон Д., Тоби Л.. Учебник по рекламе. - Минск: Вильнюс, 1996. - 306 с.
13. Евстафьев В. А., Ясонов В. Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. - СПб.: Питер, 2005. - 174 с.
14. Инструменты рекламы. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. - 187 с.
15. Искусство рекламы: Теория и практика современной рекламы. - Казань: Вестник, 1992. - 156 с.
16. Колоса. С. Наружная реклама. Технологии наружной рекламы.- М.: Кора, 1999. - 641 с.
17. Корнилова Е. Е., Гордеев Ю. А. Слово и изображение в рекламе. - Воронеж: Издательство "Кварта", 2001. - 148 с.
18. Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова: Рекомендации для составителей рекламных текстов. - М.: Изд-во МГУ, 1997. - 154 с.
19. Креативный императив. Нестандартные решения в наружной рекламе // Индустрия рекламы. - 2007. - № 6. - с.12-14.
20. Кузнецова Г. И текст, и фото, и дизайн // Реклама. - 1989. - №3. - С.10-11, №4. - С.10-11
21. Лебедев А. Н. Психология рекламы. Учебно-методический комплекс. - М.: Мир, 2004. - 218 с.
22. Лучший дизайн брошюр. - Изд.: Москва, РИП-Холдинг, 2005. - 57 с.
23. Люшер М. Цветовой тест Люшера. - М.: Издательство: АСТ, Сова, 2005. - 645 с.
24. Майорова Л. Рекламные технологии. Реклама - в движении. - М.: Варгус, 1999. - 364 с.
25. Малафеев. В.- Наружная реклама. Специфика восприятия наружной рекламы. - М.: Кора, 1999. - 280 с.
26. Огилви Д. Огилви о рекламе. - Москва.: Эксмо, 2003. - 458 с.
27. Основы выставочно-ярмарочной деятельности. - Изд.: Москва, ЮНИТИ, 2005. - 109 с.
28. Перепелица В. В. Как рекламу сделать эффективной, или Как стать известным. - Ростов-на-Дону, 1997. - 147 с.
29. Пирогов Ю.К. Роль рекламы в создании сильных брендов. - Москва, СПб, Киев, Вильямс, 2005. - 246 с.
30. Пирогов Ю.К. Слоган и текст в рекламе. Хрестоматия. - М.: МИР, 2003. - 137 с.
31. Почепцов Г. Г. Теория и практика коммуникаций. - Б.м.: Центр, 1998. - 352с.
32. Пронин С. Рекламная иллюстрация: креативное восприятие. - М.: Дизайн 2003. - 366 с.
33. Рассел Дж. Томас Рекламные процедуры Клеппнера. - СПб.: Питер, 2003. - 644 с.
34. Реклама: новые технологии в России: учебное пособие/ Феофанов О. А. - СПб.: Экономика, 2000. - 378 с.
35. Реклама: Принципы и практика/ У. Уэллс. - СПб.: Питер, 2001. - 364 с.
36. Розенталь Д. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов: Учеб. пособие для факультета журналистики вузов. - М.: Высш. школа, 1981. - 238 с.
37. Ромат Е. В. Реклама: Учебник. - Киев: Вышейна школа, 1996. - 245 с.
38. Скрытое эмоциональное содержание текстов и методы его объективной диагностики. - М.: Смысл, 2004. - 134 с.
39. Табашников И.Н. Газета и дизайн. - Тюмень: Экстра, 1994. - 148 с.
40. Техника и технология СМИ. Печать, телевидение, радиовещание. - Изд.: М.: Эксмо, 2005. - 283 с.
41. Траут Д., Райс Э. Позиционирование. Битва за узнаваемость. - СПб: Питер, 2004. - 387 с.
42. Уилкокс Д. Л. Как создавать рекламные тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. - Москва: ИНФРА-М, 2004. - 282с.
43. Устин. В.Б. Наружная реклама. Реклама как часть городской среды. - М.: ИНФРА-М , 1999. - 264 с.
44. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело.- М.: Центр, 1997. - 246 с.
45. Шерковин Ю. А, Убеждение, внушение и пропаганда //Вести, Моск. ун-та. Сер.Х. Журналистика. 1969. - № 5. - с. 35.
46. Щепетков. Н. Наружная реклама. Световая реклама в городе. - М.: Инфра-М, 1999. - 361 с.
47. Эверет Дэннис, Джон Мэрилл. Беседы о масс-медиа. - М., 1997.- Российско-американский информационный центр. - Издательство Вагриус. - 258 с.
48. Абаурова С.И. Новости на рынке наружной рекламы// Электронный ресурс. - режим доступа: http://www.tatarstan.net/news_pr.phtml
49. Андреева О.И. В Казани пройдет фестиваль рекламы // Электронный ресурс. - режим доступа: http://adme.ru/adnews/2005/12/13/4688.html
50. Баулова А.Н. Реклама - двигатель торговли // Электронный ресурс. - режим доступа: http://http://www.kazan.ws/cgi-bin/newsn/
51. Белбородов П.В. Разминка перед боем. Аналитики и специалисты прогнозируют масштабный передел рынка наружной рекламы по всей России // Электронный ресурс. - режим доступа: http://www.sostav.ru/news/2005/12/14/fest1/
52. Васин О.О. Плюсы и минусы наружной рекламы // Электронный ресурс. - режим доступа: http://www.narujka.info/
53. Волков И.О. Смену приоритетов на перекрестках с круговым движением сопровождает наружная реклама // Электронный ресурс. - режим доступа: http://intertat.ru/index.php?cat=r&bigoffset=0µoffset
54. Диванов И.В. Женщины - основная аудитория скрытой в книгах рекламы // Электронный ресурс. - режим доступа: http://www.smi.ru/sources/291/
55. Звягинцев Н.О. Плюсы и минусы рекламы на транспорте // Электронный ресурс. - режим доступа: http://www.t-rk.ru/articles/transport.html
56. Иванов О. С. Рекламные технологии// Электронный ресурс. - режим доступа: http://www.vipkazan.ru/reviews/press/?ID=1141
57. Игошина К.С. Сравнительная характеристика медиаканалов// Электронный ресурс. - режим доступа: http://info.tatcenter.ru/news/34090.htm#34090
58. Костина М. А. Наружная реклама России наращивает инвестиционную привлекательность// Электронный ресурс. - режим доступа: http://www.dvizhenie-pr.ru/art302.html
59. Кузнецов А. Российская наружная реклама - Поверхностный анализ// Электронный ресурс. - режим доступа: http://www.adme.ru/articles/2007/05/07/17598/
60. Куликов О. А. Баннеры работают эффективнее на нишевых сайтах // Электронный ресурс. - режим доступа:http://mpilot.ru/analitic_kart-455.html
61. Максимов О.В. Реклама общего пользования Электронный ресурс. - режим доступа: www.newsoutdoor.ru
62. Ольхов А. О. Дизайн наружной рекламы// Электронный ресурс. - режим доступа: http://www.adme.ru/articles/2007/05/07/17598/
63. Осипов В. С. Наружная реклама в Казани // Электронный ресурс. - режим доступа: http://reklama.kazan.ru/news/index.html
64. Осипов В. С. Обзор рынка наружной рекламы // Электронный ресурс. - режим доступа: http://reklama.kazan.ru/news/index.html
65. Остапчук А. Тенденции российского рынка наружной рекламы // Электронный ресурс. - режим доступа: http:// www.advertology.ru/print37219.htm
66. Павлова И.С. Российский рекламный рынок. Профессиональный портал PR// Электронный ресурс. - режим доступа: http://www.sovetnik.ru/events/?id=15611
67. Родионова Ю.С. Эффективность наружной рекламы // Электронный ресурс. - режим доступа: http: adme.ru/adnews/2005/12/21/4764.html
68. Соколов И. И. Обзор рынка наружной рекламы в России // Электронный ресурс. - режим доступа: http://dir.ufatop.ru/dir/site/24/156.html
69. Тимошин И. Правила эффективной рекламы на щитах наружной рекламы // Электронный ресурс. - режим доступа: http://www.t-rk.ru/articles/pravila-nar.html
70. Фомкина И.С.Тенденции развития рынка наружной рекламы// Электронный ресурс. - режим доступа: http://mediapilot.ru/
|
|
