СодержаниеВВЕДЕНИЕ 2
1. ВИДЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ И ИСТОЧНИКИ ЕЕ ПОЛУЧЕНИЯ 4
2. ОБЗОР РЫНКА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 11
3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ 14
4. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 17
5. ОБРАБОТКА И АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 31ВведениеМаркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т.п. Им необходимо знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным, хорошо представленным; как рекламировать и продавать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.
Немаловажным является процесс сбора, обработки и анализа маркетинговой информации.Литература1. Агрессивный маркетинг, или партизанская война, в малом бизнесе. Самара: Самарский дом печати, 1992.
2. Академия рынка: Маркетинг /Пер. с фр. М.: Экономика, 1993.
3. Аренков И.А., Багиев Е.Г. Бенчмаркинг и маркетинговые решения. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1997.
4. Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1996.
5. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. М.: Интерэксперт, Экономика, 1995.
6. Василенко Л.А. Рынок информационных услуг: Учебное пособие. М.: РАГС, 1996.
7. Все о маркетинге: Cборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. М. : Азимут-центр, 1982.
8. Герчикова И.Н. Маркетинг: организация, технология. М. Высшая школа, 1994.
9. Голубков Е. П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры. М.: Дело, 1995.
10. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 1993.
11. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. М.: Финпресс, 1998.
12. Гольдштейн Г.Я. Инновационный менеджмент. Таганрог: Из-во ТРТУ, 1998.
13. Гольдштейн Г.Я. Основы менеджмента. Таганрог: ТРТУ, 1995.
14. Гольдштейн Г.Я. Стратегический менеджмент. Таганрог: ТРТУ, 1995.
15. Градов А.П. Маркетинг как стратегия предпринимательской деятельности. Л.: ЛПИ, 1991.
16. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие /Пер. с нем. М.: Высшая школа, 1995.
17. Жаров А.И., Изосимова Н.Н. Стратегия и тактика маркетинга, М.: "Финансы и статистика", 1996.
18. Жих Е.М., Панкрухин А.П. Формула успеха: Маркетинг, М.: "Россия молодая", 1992.
19. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент. СПб.: Союз, 1997.
20. Имери В. Как сделать бизнес в Internet. Киев: Комиздат; Диалектика, 1997.
21. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб: Питер Ком, 1999.
22. Котлер Ф. Основы маркетинга, М.: Ростинтер, 1996.
23. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. изд. К.; М.; СПб.: Издат. дом "Вильямс", 1998.
24. Линтон И. Маркетинг по базам данных. Мн.: Амалфея, 1998.
25. Маркетинг /Под ред. И.К. Беляевского/ М.: МЭСИ, 1997.
26. Мерсер Д. ИБМ: Управление в самой преуспевающей корпорации мира. М.: Прогресс, 1991.
27. Рубин Ю. Обыкновенный маркетинг, С.П. АОЗТ Корунд, АО "Литера плюс", 1989.
28. Современный маркетинг / Под ред. В. Е. Хруцкого. М.: Политиздат, 1991.
29. Феоктистова Е.М. Краснюк И.Н. Маркетинг: теория и практика, М.: Высшая школа, 1993.
30. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 1993.
|
|
