СодержаниеВведение 3
Сущность и задачи торговой рекламы в условиях рынка. 5
Особенности современного рекламного процесса 6
Задачи рекламы. 7
Характеристика организационно-хозяйственной деятельности исследуемого объекта. 9
Основные средства рекламы и условия их применения в исследуемом объекте. 17
Реклама в СМИ 17
Реклама в прессе 18
Реклама по радио 18
Телевизионная реклама 18
Наружная реклама 19
Стимулирование сбыта 19
Создание общественной репутации. Мероприятия паблик рилейшнз 20
Товарный знак 20
Перспективные виды рекламы - брендинг. 21
Директ-маркетинг 22
Размещение рекламы в исследуемом магазине. 23
Организация и планирование рекламной работы в торговой организации. 25
Выбор средств распространения рекламы 26
Разработка плана рекламных мероприятий. 27
Экономическая эффективность рекламной работы. 29
Заключение. 32
Литература. 35
Приложение 1. 36
Приложение 2. 38
Приложение 3. 39
Приложение 4. 40
Приложение 6 41
Приложение 5 42ВведениеВ условиях административно-командной системы реклама была не нужна и бесполезна потребителю - ассортимент товаров определялся государством, а количество товаров одного класса и одной "весовой категории" редко превышало один и, таким образом, у покупателя не было выбора, да и проблема была не в том, чтобы выбрать товар, а в том, чтобы достать хоть какой-нибудь.
Не нужна была реклама и производителям товаров - государство покупало товар, который само и заказывало, по фиксированной цене, независимо от его популярности на рынке. В том случае, если товар не пользуется спросом, государство же даст деньги на переоборудование предприятия.
Сейчас же, в связи с переходом на рыночную экономику, реклама постепенно снова становится двигателем торговли, каковым она и должна быть.
Слово "реклама" происходит от французского слова "reclame". Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. Вначале потребитель решает, из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).
Этот набор представлений, а точнее реакция на него, обуславливается у человека наличием одного из трех типов мотивации - рациональной, эмоциональной и нравственной или их комбинацией. Воздействие на реакцию потребителя обеспечивается с помощью рекламы.
Структура рекламы содержит следующие пять основных моментов:
Во-первых, это способность привлечь внимание. Очень важно, насколько привлекается внимание читателей заголовком, телезрителей видеорядом. Воздействует ли реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на которые она рассчитана.Литература1. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр "Маркетинг". М.: 1995.
2. М.Д.Валовая. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. М-1994.
3. И.Я. Рожков. Международное рекламное дело. Издательское объединение ЮНИТИ "Банки и биржи". М.: 1994.
4. Авер, Бернс. "Современная реклама" М.: издательство "Довгань", 1995.
5. И.Я. Рожков. "Международное рекламное дело" М.: "Банки и биржи", 1994.
6. Л.Н. Хромов "Рекламная деятельность: искусство, теория, практика" Петразаводск: "Фониум", 1994.
7. Экономика торгового предприятия. /Под ред. А.И.Гребнева., М.: Экономика, 1997.
|
