Содержание1. НА ПРИМЕРЕ ПЯТИ ИЗВЕСТНЫХ ФИРМ ДАТЬ, ПО ВАШЕМУ МНЕНИЮ, "ПРАВИЛЬНОЕ" ПОЛОЖЕНИЕ О МИССИИ ЭТИХ ФИРМ. 3
2. ВЫБРАТЬ ОДНУ ИЗ ВЫШЕНАЗВАННЫХ ФИРМ, СФОРМУЛИРОВАТЬ ОДНУ ЕЕ ВОЗМОЖНУЮ ЦЕЛЬ, ПРЕДЛОЖИТЬ ОДНУ СТРАТЕГИЮ И ТРИ ТАКТИКИ ЕЕ ДОСТИЖЕНИЯ. 5
3. РАЗРАБОТАТЬ ПОЧТОВУЮ АНКЕТУ ПО ИЗУЧЕНИЮ СПРОСА НА ТУАЛЕТНУЮ БУМАГУ (ИСПОЛНЕНИЕ НАИБОЛЕЕ ПРИБЛИЗИТЬ К РЕАЛЬНОМУ). 12
4. ПРИВЕСТИ СЕГМЕНТАЦИЮ РЫНКА ЧАСОВ ПО МАКСИМАЛЬНОМУ КОЛИЧЕСТВУ СЕГМЕНТНЫХ БАЗ (НЕ МЕНЕЕ 10) (ДАТЬ ПОЯСНЕНИЯ ДЛЯ КАЖДОЙ БАЗЫ И ПРИМЕРЫ ДЛЯ КАЖДОГО СЕГМЕНТА). 13
5. ПОКАЗАТЬ НА ДВУХ ПОЛОЖИТЕЛЬНЫХ И ОДНОМ ОТРИЦАТЕЛЬНОМ ПРИМЕРЕ СМЫСЛ УТВЕРЖДЕНИЯ О ТОМ, ЧТО УПАКОВКА МОЖЕТ ЯВЛЯТЬСЯ ДИФФЕРЕНЦИРОВАННЫМ ПРЕИМУЩЕСТВОМ ТОВАРА. 20
6. ПРИВЕСТИ ПРИМЕРЫ ТРЕХ ИЗВЕСТНЫХ ВАМ РЕКЛАМ, ДАТЬ ИХ ОПИСАНИЕ И ПОЛНЫЙ АНАЛИЗ (НЕОБХОДИМО, ЧТОБЫ КАЖДАЯ ИЗ РЕКЛАМ ПРИНАДЛЕЖАЛА К РАЗНЫМ ВИДАМ РЕКЛАМЫ ИЛИ ТИПАМ РЕКЛАМЫ). 23
7. ВЫБРАТЬ ЛЮБУЮ ИНОСТРАННУЮ ФИРМУ, РАБОТАЮЩУЮ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ И ПОКАЗАТЬ НА ЕЕ ПРИМЕРЕ КЛАССИЧЕСКИЕ ОШИБКИ, КОТОРЫЕ ДОПУСКАЮТ ФИРМЫ ПРИ ВЫХОДЕ НА МИРОВОЙ РЫНОК (В ДАННОМ СЛУЧАЕ ПРИ ВЫХОДЕ НА РЫНОК РОССИИ). 27
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ. 29ВведениеМиссия организации является важнейшей составляющей стратегического плана развития любой компании. Во многих компаниях разрабатываются офици-альные формулировки миссии. Формулировка миссии - это формулировка основ-ной цели компании: чего она хочет достичь в самом широком смысле. Четкая формулировка миссии действует как "невидимая рука", которая направляет со-трудников компании, позволяя им работать независимо и в то же время коллек-тивно для достижения общих целей компании.
Формулировка миссии компании должна быть ориентированной на рынок. Определение деятельности с точки зрения рынка лучше, чем определения с точки продукции или технологии. Товары или технологии рано или поздно все равно устаревают, а основные потребности рынка могут остаться прежними навсегда. Миссия, ориентированная на рынок, определяет деятельность компании с учетом его направленности на удовлетворение основных потребностей покупателей. За-частую прозорливость помогает определить наилучшую миссию. Так президент Sony Акио Морита хотел, чтобы каждый человек имел доступ к "персональному переносному звуку", и его компания создала мини-плейер Walkman, который можно носить с собой.Литература1. Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб.: Питер, 1999.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Бизнес-книга", "Има-Кросс. Плюс", ноябрь, 1995.
3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб: Нау-ка. 1996.
4. Маркетинг Под ред. А. Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов, С. А. Красильников и др. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ. 1996.
5. Маркетинг. Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по марке-тингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков - М.: Эконо-мистъ, 2003.
6. Попов Е.В. Теория маркетингового исследования. Екатеринбург: Изд-во УГТУ. 1998.
7. Попов Е.В., Попова Л.Н. Искусство маркетинга. Екатеринбург: Терминал Плюс. 1997.
8. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. - СПб.: Питер, 2000.
9. Хайем А. Маркетинг для "чайников". Киев-Москва. Диалектика, 1998.
10. Хайн Т. Все об упаковке. - М.: Арт-Родник, 1997.
11. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика. 1993.
Материалы интернета
12. www.bestwatch.ru/watches.phtml (часы, фирмы производители).
13. www.marketing.spb.ru (книги и статьи по теории и практике маркетинга).
14. www.cfin.ru (материалы по маркетингу).
|
