Содержание1. Введение 1
2. Анализ рынка и обоснование необходимости нового товара потребителю 3
3. Обоснование содержания, преимуществ и конкурентоспособности нового товара 18
4. Программа продвижения нового товара 19
5. Разработка бюджета программы маркетинга и оценка его эффективности 23
6. Заключение 27
7. Список литературы 28ВведениеСвоеобразие происходящих в России процессов заключается в том, что в переходный период, когда экономика уже перестала быть плановой, но еще не стала рыночной, именно предприятия малого бизнеса наряду с банковской инфраструктурой образовали наиболее динамично развивающееся ее звено.
Сдвиги в сторону рынка, реальные шаги по пути интеграции экономи-ки России и мировой экономики, приватизации государственных предпри-ятий, развитие частного сектора экономики, активное вторжение в экономи-ческую жизнь страны невиданного ранее количества хозяйствующих субъек-тов и другие причины побудили к возникновению и стремительному росту как предприятий среднего и малого бизнеса, так и числа коммерческих бан-ков.
В этих условиях важной задачей становится проблема привлечения ин-вестиций, в том числе и зарубежных, в действующие и развивающиеся пред-приятия. Для этого необходимо не только аргументированное и обоснован-ное оформление проектов (предложений), требующих инвестиций, но и каче-ственная новизна предлагаемых проектов.
Цель данной курсовой работы - разработка и разработка маркетинго-вой программы организации продаж, которую можно было бы применить в настоящее время как в научной, так и в промышленной практике.
Хорошо и тщательно разработанная маркетинговая программа помога-ет фирме, производящей новый товар, расти, завоевывать новые позиции на рынке, составлять перспективные планы своего развития, концепции произ-водства новых товаров и услуг на базе существующих и выбирать рацио-нальные способы их реализации.Литература1. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М: Финстатинформ, 1995 г.
2. Вайсман А., Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. М.: Экономика, 2002.
3. Веснин В. Р., Основы менеджмента. М.: ИМП, 1996.
4. Виханский В. Р., Наумов А. И., Менеджмент. М.: Фирма Гардарика, 2002.
5. Голубков Е. П., Голубкова Е. Н., Секерин В. Д., Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 2000.
6. Голубков Е.П. Какое принять решение? Практикум хозяйствования. - М., Экономика, 1998 г.
7. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. - М., Экономика - Дело, 1994 г.
8. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М., "Издательство "Дело" - 1995 г.
9. Горфинкель В. Я. т др. Экономика предприятий. М.:Банки и биржи, 1996 г.
10. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные от-ношения, 1991. г.
11. Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга. -Мн: 1990 г.
12. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1993.
13. Маркова В. Д., Маркетинг услуг. М.: Финансы и статистика, 2001.
14. Мескон М. Х., Альберт М., Хедоури Ф., Основы менеджмента: реферат-дайджест. М.: 1996.
15. Плас А., Практический маркетинг: книга 2. Точка зрения потребителя. Жуковский: МЦДО ЛИНК, 2002.
16. Поллард А., Практический маркетинг: книга 6. Реакция на факторы внешней среды, Жуковский: МЦДО ЛИНК, 2002.
17. Проблемы планирования и управления. Опыт системных исследований / Под ред.Голубкова Е.П. - М., Экономика, 1987 г.
18. Роджерс Л., Маркетинг в малом бизнесе. М.: Аудит, ЮНИТИ, 2001.
19. Родин В.Г. Основы маркетинга. -М: 2001 г.
20. Румянцева З. П., Саломатина Н. А., Менеджмент организации. Учебное пособие. М.: Инфра-М, 1996.
21. Смирнов А. Д., Максимова В. Д., Рыночная экономика: учебник в 3т. Т2, ч.2. Основы бизнеса. М.: СОМИНТЭК, 1992.
22. Смит А., Френк Дж., Практический маркетинг: книга 8. Планирование хороших отно-шений, Жуковский: МЦДО ЛИНК, 1995.
23. Современный маркетинг., под. Ред. В.Е. Хруцкого - М., Финансы и статистика - 2000г.
24. Хоскинг А., Курс предпринимательства: практическое пособие. М.: Международные отношения, 1993.
25. Шмален Г. Основы и проблемы экономики предприятия. - М: Финансы и Статистика, 1996г.
26. Экономическая стратегия фирмы. Под ред. проф. Градова А.П. Учебное пособие. С-Пб.: Специальная литература, 1995 г."
|
|
