СодержаниеВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ
1.1. Появление и развитие рекламы за рубежом и в России
1.1.1. Основные этапы развития зарубежной рекламы
1.1.2. История рекламы в России
1.2. Исследования в области рекламы (XIX - 1 половина XX в.)
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО ЭТАПА РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ
2.1. Развитие мирового рынка рекламы
2.2. Тенденции развития рекламного бизнеса
2.3. Система регламентирования рекламной деятельности
2.4. Государственное регулирование рекламной деятельности
ГЛАВА 3. РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННУЮ ЭПОХУ
3.1. Понятия современной рекламы
3.2. Современная реклама в России
ГЛАВА 4. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ
Заключение
Список литературыВведениеАктуальность работы. Реклама, являясь важным связующим звеном между производителем и потребителем, способствовала развитию общества. Она всегда была одним из важных рычагов, стимулирующих процесс производства, совершенствование выпускаемых товаров, и в этом качестве выступает не только как "двигатель торговли", но и как своеобразный "двигатель прогресса".
По мере своего развития реклама становится культурным фактором и наряду с другими чертами объективного порядка - языком, историей, религией, обычаями - формирует общее понимание цивилизационного подхода к истории развития человеческого общества, согласно которому, по определению, цивилизация представляет собой культурную общность наивысшего порядка, самый широкий уровень культурной идентичности людей. Реклама является средством коммуникации. Опираясь на культурные и цивилизационные критерии, она оказывает влияние на развитие общественных связей.
Все знают или думают, что знают, что такое реклама. В отечественной и зарубежной литературе встречается великое множество определений, авторами которых являются как исследователи-ученые, так и знаменитые рекламисты. Современные определения рекламы мы находим в рекламных законодательствах разных стран, в Международном кодексе рекламной деятельности (Кодекс МТП). Одни из них носят научный характер, другие представляют собой в большей мере эмоциональный, индивидуальный взгляд или отношение к рекламе. Вторые не менее интересны, поскольку являются результатом деятельности и творчества общепризнанных в мире рекламы авторитетов, рекламных гуру, олицетворяющих собой историю рекламы и современную рекламную деятельность в целом. О многообразии отношения к рекламе и, соответственно, определений рекламы можно судить, проанализировав многочисленные примеры. "Реклама - это бизнес. Вот уже сто лет он непрерывно растет, расцветает и расширяется. И, тем не менее, налицо странный и поразительный факт: до сих пор не существует ни одной общеэкономической теории, объясняющей чем и как занимается реклама. Экономисты относятся к рекламе с подозрением" , - пишет один из корифеев рекламы, основатель теории уникального торгового предложения Россер Ривс. Альберт Ласкер, по праву признанный отцом современной американской рекламы, во времена деятельности которого пресса была основным источником рекламной информации, считал, что реклама - это торговля в печатном виде. Французский социолог Жан Бодрийар определил ее как "оригинальную материальную и духовную культуру общества, несущую аромат самой эпохи. Это не логика тезиса и доказательства, а логика легенды и вовлеченности в нее" . Филипп Котлер, признанный теоретик и практик современного маркетинга, выделяется более рациональным подходом к оценке рекламы. С его точки зрения, "грамотная реклама отнюдь не производное вдохновения художника или дизайнера, она, скорее всего, результат четко просчитанного замысла, в основе которого лежат точно зафиксированные маркетинговые ориентации и особенности позиционирования данного товара на потребительском рынке. Реклама сама по себе. В отрыве от концепции продвижения товара на рынок - полная бессмыслица. Рекламу нельзя придумать - она выводится из маркетинговой политики фирмы. Если же таковой нет, то и рекламная кампания окажется неэффективной" .
Можно рассматривать рекламу как бизнес, как форму коммуникации, как вид искусства. В каких-то частных целях (научных, политических, экономических, социальных, личных и иных) ее можно сколь угодно делить на различные сферы деятельности, непосредственно связанные с рекламой. Но как свойственный человеческому сообществу феномен, она все же носит уникальный характер, и отдельные ее аспекты в совокупности являются неотъемлемой частью культуры.Литература1. Агулова В. Серия публикаций по истории российской рекламы// Рекламный Мир. - 1996.- № 8, 9-10; 1997.- № 2 (52).
2. Анисимов Е.В. Время петровских реформ. - Л.: Лениздат, 1986.
3. Богачева Н.М. Реклама, ее возникновение и некоторые сведения из истории развития. - М., 1969.
4. Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. - 5-е изд. - М.: СПб.; К.: Издательский дом "Вильяме", 1999.
5. Бодрийяр Ж. Система вещей: Пер. с франц. - М.: Рудомино, 1995.
6. Борев А.В. Коваленко А.А. Культура и массовая коммуникация. -М. 1986.
7. Буганов В.И, Петр Великий и его время. - М.: Наука, 1989.
8. Бэндлер Р., Гриндер Д. Рефрейминг: ориентация личности с помощью речевых стратегий. - Воронеж, 1995.
9. Воловая М.Д. Азы древнейшего ремесла, или 13 бесед о рекламе и маркетинге.-М.: Нива XXI век, 1994.
10. Головлева Е.Л. Торговая марка: теория и практика управления. -М.: Социум, 2002.
11. Головлева Е.Л. Основы рекламы,/Учебное пособие - М., Социум, 2002.
12. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Йзд-во "Гелла-принт", 1996.
13. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: "РусПартнер Лтд", 1994.
14. Гиляровский В. Москва и москвичи. - М., 1983.
15. Говриловец А.В. Тайны рекламного двора. -М., 1994. ' 16. Дейян А. Реклама. -М., 1993.
17. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. - Минск, 1996.
18. Джугенхаймер Д., Уайт Г. Основы рекламного дела. - Самара: Корпорация "Федоров", 1996.
19. Драчук B.C. Рассказывает геральдика.- М.: Наука, 1977.
20. Евстафьев В. Рекламные коммуникации в Японии. - М., 1999.
21. Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования ). - М.: ИМА-пресс, 2001.
22. Есин Б.И. Русская газета и газетное дело в России. - М., 1981.
23. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М., 1992.
24. Землянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика в предверии коммуникационного общества: Толковый словарь терминов и концепций. - М.: Изд-во Моск. гос. ун-та, 1999.
25. Иванов Е.П. Меткое московское слово. - 3-е изд. - М.: Моск. рабочий, 1989.
26. Карась Н.А. Увлекательный мир московской рекламы XIX -
начало XX в. Музей истории города Москвы. - М., 1996.
27. Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы. - М.: Смысл, 1995.
28. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Прогресс, 1991.
29. Кениг Т. Психология рекламы. М., 1925.
30. Керлот Х.Э. Словарь символов.- М., 1994.
31. Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. - М.: ОАО "НПО "Экономика", 2000.
32. Котлер Ф. Основы маркетинга. - СПб.: АО "Коруна", 1994.
33. Кромптон А. Мастерская рекламного текста: Пер. с англ.- Тольятти: Издательский Дом Довгань, 1995.
34. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. Антология рекламы. - М., 1996.
35. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер.с франц. - СПб.:Наука, 1996.
36. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в отечественной рекламе.
37. Маяковский В.В. Агитация и реклама. // Полн.собр.соч. - М., 1978. -Т. 1.
38. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. - М.: "ДелоЛТД", 1994."'
|
|
