СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. АНАЛИЗ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ПИТЬЕВОЙ ВОДЫ 5
2. АНКЕТНЫЙ ОПРОС ПОКУПАТЕЛЕЙ 11
3. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА 15
4. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЕМКОСТИ РЫНКА 17
5. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА 19
6. ПРОГНОЗ СУЩЕСТВОВАНИЯ ТОВАРА НА РЫНКЕ 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 29ВведениеРынок негазированной столовой питьевой воды в России, и в Удмуртской Республике в частности, является новым рынком, его зарождение началось во второй половине последнего десятилетия XX века. Согласно российским ис-следованиям, порядка 34-40% россиян на данный момент с разной частотой употребляют чистую бутилированную негазированную питьевую воду.
Как правило, бутилированная вода наиболее часто выступает как высоко-качественный заменитель воды из системы городского водоснабжения, к свой-ствам которой доверие населения постоянно снижается. Кроме этого, понятие чистая природная вода начинает все больше ассоциироваться с понятием здо-рового образа жизни.
Согласно данным исследований, сейчас в городах России порядка 10-16% потребителей постоянно пользуются негазированной бутилированной водой. При этом, компании занимающиеся продажами бутилированной воды (Екате-ринбург, Оренбург) отмечают, что данный рынок находится сейчас в стадии роста и ежемесячно увеличивается на 10-15%.
В России рост рынка негазированной питьевой воды в 2001 году составил 25-30%.
Наиболее распространенным в России являются поставки бутилированной воды в оборотных поликарбонатных бутылях емкостью 12 и 19л., которые как правило, доставляются потребителям по заявкам непосредственно на дом или в офисы.
В Удмуртской Республике в настоящее время розливом и продажей бути-лированной воды занимаются 4 компании: Глазовский ЛВЗ (обслуживание г. Глазова) с января 2002 г.,компания ООО"Чистая вода" (обслуживание г. Ижев-ска) с 1998 г, ООО "Стиплер" ( облуживание г.Чайковский, частсично г. Ижевск) с сентября 2002г., ТПАОЗТ "Ижевский завод минерально-фрктовых вод" (Обслуживание г.Сарапула, г. Ижевска) с июня 2002г..
Цель работы: обосновать алгоритм и определить необходимые организацион-но-технические мероприятия по изучению исследуемой отрасли и её конкурент-ной среды.
В рамках указанной цели основными задачами работы стали:
проведение исследования рынка питьевой воды;
оценка состояния конкурентной среды с использованием различных подхо-дов;
на основе полученных данных составление прогноза развития рынка.
Основу теоретической работы составили: литература по менеджменту, эко-номике, управлению финансами, маркетингу, управленческому учету, основам российского хозяйственного права.Литература1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика.- М, 2003.
2. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов/ Г.Л. Багиев,В.М. Тарасе-вич, Х. Анн; Под общей ред. Г.Л. Багиева. - М.: Экономика, 2003.
3. Бурмистрова Т., Мартыненко Г.И., Костюк Г.В. Товарный рынок: структур-ный анализ концентрации и конкуренции. Право и экономика. - 2003. - №7. - С. 18-30.
4. Гилева В.К. Конкурентные структуры рынка. - Иркутск: ИГЭА, 2003.
5. Ковалев А.И., Войленко А.Д. Маркетинговый анализ. - М., 2002.
6. Основы предпринимательской деятельности. / под ред. Власовой. - М., 2003.
7. Портер М.Э. Конкуренция: пер. с англ.- М., 2030.
8. Шкардун В.Д. Методика исследования конкуренции на рынке. // Маркетинг в России и за рубежом. 2002. №2. С. 44-54.
|
