СодержаниеВведение ................................3
Глава 1 Методология стратегического планирования на предприятии
малого бизнеса .............................. 6
1.1 Особенности развития малого предпринимательства в РФ..........6
1.2 Маркетинговые исследования и их роль в разработке маркетинговой
стратегии предприятия .........................13
1.3 Основные направления разработки стратегии ..............35
Глава 2 Анализ маркетинговой стратегии
на предприятии ............................ 45
Глава 3 Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой
стратегии .............................. 55
Глава 4 Экономическое обоснование разработанных мероприятий ...... 63
Глава 5 Экологические и правовые аспекты темы ............. 65
Заключение.............................. 68
Список использованных источников..................... 70ВведениеВ регулировании рыночной экономики огромное значение имеет маркетинг, то есть деятельность, направленная на удовлетворение потребностей покупателей посредством обмена. Маркетинговая деятельность разнообразна и включает решение практически всех хозяйственных вопросов: разработка товара, исследования, налаживание коммуникации, организация распределения, установление цен, развертывание службы сервиса.
Определение маркетинга можно рассматривать, как "комплекс мероприятий в области исследований торгово-сбытовой деятельности предприятия, по изучению всех факторов, оказывающих влияние на процесс производства и продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю".
Необходимое развитие организации и развитие конкурентоспособности к другим предприятиям делают тему данной работы актуальной и социально-значимой. Независимые предприниматели представляют собой наиболее многочисленный слой частных собственников и в силу своей массовости играют значительную роль не только в социально-экономической, но и политической жизни. Малый и средний бизнес обеспечивают укрепление рыночных отношений, основанный на демократии и частной собственности. По своему экономическому положению и условиям жизни частные предприниматели близки к большей части населения и составляют основу среднего класса, являющегося гарантом социальной и политической стабильности.
В современных условиях развитого рынка предприятие должно само определять и прогнозировать параметры внешней среды, ассортимент продукции и услуг, цены, поставщиков, рынки сбыта, а самое главное - свои долгосрочные цели и стратегию их достижения [10, с. 115]. Эту часть плановой работы и охватывает разработка стратегического плана. Руководители новых компаний и директора многих бывших государственных предприятий подходят к пониманию необходимости разработки стратегии развития организаций. Разработка и применение стратегии маркетинговой деятельности предприятий малого бизнеса - одна из важнейших функций руководителей предприятий. Кроме того, проведенные исследования при разработке маркетинговой стратегии позволяют понять, каким образом компания должна организовать сбыт своей продукции, как надо проводить кампанию по продвижению на рынки новых изделий, строить стратегию рекламы; определить, какие виды продукции, проданные какому потребителю, и в каком населенном пункте принесут наибольшую отдачу.
Стратегия должна отвечать требованиям достижения целей маркетинга [12, с. 121]. Стратегия - это детальный, всесторонний, комплексный план, который разрабатывается высшим руководством, а реализуется всеми уровнями управления. Стратегия разрабатывается с точки зрения развития всего предприятия на основе исследований и фактических данных [16, с. 416].Литература1) Анклис М., Белл Дж. Практический маркетинг: книга 4. Общение с Вашими потребителями. - Жуковский: МЦДО ЛИНК, 1995. - 239 с.
2) Вайсман А. М. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. - М.: Экономика, 1995. - 426 с.
3) Веснин В. Р. Основы менеджмента. - М.: ИМП, 1996. - 314 с.
4) Виссема Х. Н. Стратегический менеджмент. - М.: Финпресс, 2000. - 310 с.
5) Виханский В. Р., Наумов А. И. Менеджмент. - М.: Фирма Гардарика, 1996. - 251 с.
6) Голубков Е. П., Голубкова Е. Н., Секерин В. Д. Маркетинг: Выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 1993. - 380 с.
7) Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. Издание 2-е. - М.: Финпресс, 2000. - 324 с.
8) Голубков Е. П. Маркетинг: словарь-справочник. - М.: Дело, 2000. - 365 с.
9) Драккер П. Ф. Управление нацеленное на результативность. - М.: Юнити, 1994. - 277 с.
10) Ефремов В. С. Стратегия бизнеса. - М.: Финпресс, 1998. - 196 с.
11) Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: Маркетинг. - М.: МО, 1991. - 145 с.
12) Идрисов А. Б., Картышев С.В., Постников А.В. Стратегическое планирование и анализ эффективности инвестиций. - М.: Филинъ, 1996. - 226 с.
13) Каргоф Б. А. Маркетинг: Деловая стратегия. - М.: Экономика, 1991 - 36 с.
14) Карпов А. В. Психология принятия управленческих решений. - М: Юнити, 1998. - 245 с.
15) Ковалев А. И., Войленко В. В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. - 294 с.
16) Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1993. - 523 с.
17) Ларичев О. И. Теория и методы принятия решений. - М.: Логос, 2002. - 392 с.
18) Литвак Б. Г. Разработка управленческих решений. - М.: Дело, 2001. - 392 с.
19) Маркова В. Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент: Курс лекций. - М.: Инфра-М, 2001. - 154 с.
20) Маркова В. Д. Маркетинг услуг. - М.: Финансы и статистика, 1996. - 252 с.
21) Мескон М. Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. - М.: Прогресс, 1996. - 263 с.
22) Плас А. Н. Практический маркетинг: Точка зрения потребителя. - Жуковский: Мысль, 1995. - 304 с.
23) Поллард А. М, Практический маркетинг: Реакция на факторы внешней среды. - Жуковский: Мысль, 1995. - 233 с.
24) Рацкий К. А. Экономика предприятия. - М.: Логос, 2002. - 751 с.
25) Рапорт Б. М. Оптимизация управленческих решений. - М.: Теис, 2001. - 259 с.
26) Роджерс Л.А. Маркетинг в малом бизнесе. - М.: ЮНИТИ, 1996. - 212 с.
27) Румянцева З. П., Саломатина Н. А. Менеджмент организации. - М.: Инфра-М, 1996. 316 с.
28) Смирнов А. Д., Максимова В. Д. Рыночная экономика: Основы бизнеса. - М.: СОМИНТЭК, 1992. - 432 с.
29) Смит А., Френк Дж., Практический маркетинг: Планирование хороших отношений. - Жуковский: МЦДО ЛИНК, 1995. - 486 с.
30) Смирнов Э. Я. Управленческие решения. - М.: Юнити-Дана, 2001. - 257 с.
31) Семенов В. М., Баев К. А., Терехова С. А. Экономика предприятия. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. - 462 с.
32) Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. - М.: Бизнес-школа Интел-Синтез, 2000. - 362 с.
33) Фатхутдинов Р. А. Стратегический менеджмент. - М.: Дело, 2001. - 303 с.
34) Фатхутдинов Р. А. Управленческие решения. - М.: Инфра-М, 2001. - 281 с.
35) Хоскинг А. Курс предпринимательства: Практическое пособие. - М.: Международные отношения, 1993. - 329 с.
36) Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. - СПб.: Питер, 2000. - 268 с.
37) Швальбе. Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. - М.: Республика, 1995. - 255 с.
38) Швандар В. А., Горфинкель В. Я. Экономика предприятия. - М.: Юнити, 2000. - 495 с.
39) Шмидт С., Бирман Г. Экономический анализ инвестиционных проектов. - М.: Юнити, 1997. - 512 с.
40) Экономическая стратегия фирмы / Под ред. проф. А. П. Градова - М.: Специальная литература, 1995. - 310 с.
|
|
