СодержаниеВведение 3
1. Рекламная кампания в условиях рынка 5
1.1. Понятие рекламы 5
1.2. Планирование рекламной кампании 7
1.3. Особенности современного рекламного процесса 10
2. Анализ деятельности предприятия 14
2.1. Анализ экономической деятельности 14
2.2. Географическое положение предприятия 18
3. Рекламная кампания магазина 21
3.1. Анализ товара 21
3.2. Сегмент потребительского рынка 23
3.3. Управление рекламной кампанией в магазине 24
Заключение 33
Список литературы 35
ПРИЛОЖЕНИЯ 36ВведениеЦелью работы является изучение сущности и задач торговой рекламы в розничных торговых предприятиях в условиях рынка, а также на основе тео-ретических знаний и опыта практической деятельности разработка системы рекламной деятельности магазина, расположенного по адресу: г. Ижевск, ул. Клубная, 28. В соответствии с поставленной целью основными задачами ра-боты являются:
анализ особенностей современного рекламного процесса;
изучение торговой деятельности;
анализ управления рекламной деятельностью в оптовом предприятии;
разработка путей совершенствования рекламы.
В данной работе ставится задача рассмотреть взаимодействие рекламы с рядом других видов деятельности, которое является крайне важным для достижения основной цели маркетинга - постоянного получения максималь-ной прибыли, учитывая при этом удовлетворение интересов покупателя.
Реформирование российской экономики по пути рыночных преобразова-ний привело к появлению нового вида предпринимательской деятельности - рекламного бизнеса. Процесс формирования рекламы как составной части рыночной инфраструктуры и одного из секторов рыночной экономики в Рос-сийской Федерации начался по существу стихийно. Прежний опыт организа-ции коммерческой рекламной деятельности, который имелся в условиях ко-мандно-административной системы управления, был совершенно недостато-чен для новых экономических реалий. В условиях, когда хозяйственные связи между товаропроизводителями и потребителями устанавливались централи-зованно, потребность в рекламе как коммерческой информационной коммуни-кации во многом носила символический характер. Только во внешнеэкономи-ческой деятельности, а также в розничной торговле, где в принципе было не-возможно "дойти" до каждого потребителя в отдельности образовывалось пространство для осуществления рекламной деятельности. Но и эта возмож-ность использования рекламы как средства побуждения к покупке в условиях господства рынка продавца и соответственно тотального дефицита товаров народного потребления существенно уменьшалась.
Значимость исследования этих и других проблем формирования реклам-ного бизнеса в России и недостаточность разработки их в научной литературе определяют актуальность данной работы.Литература1. Валаева Т.Ф., Коростелёва Е.М., Рабинович Б.Д., Хруцкий Е.А. Экономика, организация и планирование производства. - М: Экономика, 1996.
2. Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. - М.: 1994.
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. - М.: Финпресс, 1998.
4. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред. И.С.Минько. - М.: Высш. Шк., 2000.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. Санкт-Петербург: АО "КОРУНА", АОЗТ "Ли-тера плюс". 1994.
6. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. - М.: ФиС, 2001.
7. Осипова Л.В. Основы коммерческой деятельности. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997.
8. Панкратов А.П. Коммерческая деятельность. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 1996.
9. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность - М.: ИВЦ "Маркетинг" 1998 г.
10. Покровская В.В. Международные коммерческие операции и их регла-ментация. - М.: Инфра - М, 1996.
11. Правила рынка / Под ред. проф. В.Д.Щетинина. - М.: Междунар. отно-шения. 1997.
12. Проблемы планирования и управления. Опыт системных исследований / Под ред.Голубкова Е.П. - М., Экономика, 1987 г.
13. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики. - М.: Международные отношения 1993.
14. Речмен Д.Дж., Мескон М.Х., Боуви К.Л., Тилл Д.В. Современный бизнес: Учебник в 2-х томах: Пер. с англ. - М.: Республика. 1995.
15. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М.: ЮНИТИ, 1994.
|
