СодержаниеВведение 3
1. Роль рекламы в международных маркетинговых коммуникациях 4
2. Факторы рекламных программ в международном маркетинге 6
3. Критика рекламы международных компаний 16
Заключение 18
Список литературы 19ВведениеАктуальность. Выделение международного маркетинга в самостоятельное направление рыночной деятельности явилось реакцией на интернационализацию и глобализацию национальных рынков как составляющих мирового рынка.
Прежние традиционные методики маркетингового инструментария, в том числе реклама, успешно применявшиеся в прежние годы в международном бизнесе, уже устарели. При кардинально изменившейся системе товародвижения, новых методах торговли и оплаты товаров во всем мире требуются принципиально новые маркетинговые методики продвижения товара, а также стратегии рекламирования, разработанные на базе телекомпьютерной технологии. Новые проблемы развития теории маркетинга и рекламы обусловлены как перенасыщением информационного рынка товарами и услугами (рынки стран Западной Европы, Японии, США, Канады), так и сверхнасыщенностью потребительского спроса.
Разрабатывая рекламную кампанию для зарубежных рынков, необходимо дополнительно обратить внимание на ряд аспектов. Таким образом, на сегодняшний день актуальность проблем рекламы в международном маркетинге вызвана отсутствием должного внимания к теоретическим разработкам в области изучения культурных, правовых, социально-бытовых особенностей разных стран при организации рекламной кампании в международном бизнесе.Литература1. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. - М., 1999.
2. Гермогенова Л.Ю. Реклама. - М.: ЮНИТИ, 2003.
3. Гольман. Десять уроков рекламы", М.: Бизнес, 2001.
4. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. - Иркутск: Иркут. Ун-т, 2002.
5. Дэниелс Джон Д., Радеба Ли Х. Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции. - М., 1994.
6. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг. - М.:: Международные отношения, 2001.
7. Мировая экономика и международный бизнес: учебник. / Под общ. ред. В.В. Полякова. - М.: КНОРУС, 2005.
8. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов н/Д: изд-во "Феникс", 2001.
9. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. - М.: Бизнес 2003.
10. Управление международным обмен"
|
