СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
I. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 4
1. Источники идей для проведения кампании директ-маркеинга 4
2. Принципы разработки идей директ-маркетинга 7
3. Средства и методы интересных идей в ДМ 13
II. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 15
3. Разработка комплекса директ-маркетинга на примере Samsung 15
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 21
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 23ВведениеВ настоящее время существует одно основное перспективное направ-ление рекламной деятельности - директ-маркетинг.
Директ-маркетинг, наверное, начинался в то время, когда появилась почта. Именно она позволила получать заказы от потребителей, не посещая их, не встречаясь с ними, не приглашая их в свой дом или офис, а информи-руя о товарах и услугах с помощью писем, телеграмм, возможно, голубиной почты.
Большинство западных специалистов по рекламе сходится во мнении, что в ближайшие годы директ-маркетинг потеснит все другие виды реклам-ной деятельности и станет доминирующим в сфере маркетинговых коммуни-каций. На мировом рынке директ-маркетинг развивается втрое интенсивнее, чем реклама в средствах массовой информации. Одна из причин этого фено-мена заключается в том, что благодаря повсеместной компьютеризации стало возможным решить прежде неразрешимую задачу - соединить в рекламной кампании массовый охват с индивидуальным подходом к каждому отдельно-му потребителю.
Таким образом, ни для кого ни секрет, что сегодня за рубежом директ-маркетинг подошел к пику своей популярности. И никто не сомневается, что на этом пике он будет находиться достаточно долго.
В России динамика развития ДМ в целом положительная, хотя темпы немного ниже западных. Если несколько лет назад в основном только круп-ные кампании достаточно регулярно применяли директ маркетинг в своей работе, то сейчас тенденция изменилась.Литература1. Большой справочник по директ маркетингу // Журнал "Практиче-ский маркетинг" - №4 - 1999.
2. Ефремов Д. Директ-маркетинг - выбираем инструмент - http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/dm/dm_techno.htm
3. Паничкина Г.Г., Мазилкина Е.И. Директ маркетинг от "А" до "Я". - М: "Альфа-Пресс". - 2006 г., 294 с.
4. Сборник "277 вопросов и ответов по маркетингу и директ марке-тингу" - http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/dm/faq/index.htm
5. Снежинская М.В.,Болдарева Т.В. Директ-маркетинг. - М.: Изд-во: Журнал "Управление персоналом", 2007 г., 180 с.
6. Стоун Б., Джейкобс Р. Директ-маркетинг: эффективные приемы. - М.: ЗАО "Издательский дом "Гребенникова", 2004 г., 612 с.
7. Фегеле З. Директ-маркетинг. 99 практических советов, как найти потребителя. М.: - Интерэксперт, 1998.
8. Холланд Г. Директ-маркетинг. Акции, инструменты, факторы успе-ха, удержание клиентов. - К.: : ВЕРШИНА. - 2006 г., 352 с."
|
