СодержаниеВведение 3
Глава I. Язык рекламы как функционально-стилевое образование массовой коммуникации 7
1.1. Специфика рекламной деятельности. Цели коммерческой рекламы 7
1.2. Функции рекламного текста. Языковое манипулирование 15
1.3. Своеобразие языка рекламы. Взаимодействие словесного ряда со зрительным и звуковым 18
Глава II. Вербальный компонент как неотъемлемая часть содержательно-композиционной структуры рекламного текста в рекламе одежды и бытовой техники 37
2.1. Компоненты, несущие основную композиционную нагрузку (ктематоним, слоган, комментарий) 37
2.2. Особенности морфологии рекламных текстов 45
2.3. Особенности синтаксиса рекламных текстов 51
Заключение 58
Список литературы 62
Приложения 65ВведениеРекламный текст - особый вид делового текста. Реклама - это информация о товарах, различных видах услуг с целью оповещения потребителей и создания спроса на товары и услуги. Известный специалист по рекламе Д.Огилви утверждал, что рекламными текстами интересуются в среднем 5% общего числа читателей газет и журналов, и это совсем не мало. Реклама пропагандирует достоинства товара, чтобы повысить его популярность.
В культуре XXI века реклама занимает специфическое место. Особенность рекламы в том, что она существует вне желания и воли воспринимающего ее субъекта, но, в конечном счете, подчиняет и волю, и желания своим целям.
Рекламный текст является разновидностью современного мифа, в качестве такового он имеет устойчивое (формульное) строение; главной целью рекламного текста является не представление свойств товара, а внушение покупателю мысли, что, приобретя товар, он делается одновременно и счастливым, и свободным.
Учет законов психологического воздействия на сознание человека оказывается решающим при создании рекламного текста. Составление рекламного текста - творческий процесс, родственный искусству психотерапевта.
Существенное влияние на эффективность рекламного сообщения оказывает его язык. Лексика, морфология и синтаксис текста во многом определяют силу его воздействия на потенциального потребителя того или иного товара.
Объект дипломной работы - реклама.
Предмет исследования - языковые средства, используемые в рекламных текстах.
Цель работы - рассмотреть проблему языковых средств, используемых в рекламе.
Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- охарактеризовать язык рекламы как функционально-стилевое образование массовой коммуникации;
- проанализировать вербальный компонент как неотъемлемую часть содержательно-композиционной структуры рекламного текста в рекламе одежды и бытовой техники;
- определить особенности синтаксиса и морфологии рекламных сообщений;
- охарактеризовать языковые средства, используемые в рекламе.
Современные виды рекламы широко используются для продвижения продукции на рынке. С увеличением рынка улучшается качество и оригинальность рекламы. Развивается Интернет-реклама. Производители заинтересованы в увеличении количества продаж с помощью рекламы и привлечения как можно большего количества клиентов. Поэтому вопросы эффективности воздействия рекламного сообщения являются актуальными.
В последние десятилетия появилось много литературы, посвященной проблеме рекламы и ее эффективности. Рекламу изучают психологи, маркетологи, социологи, экономисты и т.д. Каждый из них исследует рекламу в определенном аспекте. Например, психологи анализируют факторы, оказывающие воздействие на восприятие рекламы потенциальными потребителями тех или иных товаров и услуг. Маркетологи изучают влияние рекламы на продвижение товара или услуги на рынке. Социологи рассматривают отношение к рекламе различных слоев населения.
Реклама представляет немалый интерес и для лингвистов, потому что ее эффективность во многом определяется качеством текста рекламного сообщения. Однако до настоящего времени проблема языка рекламы остается недостаточно изученной. Не исследован вопрос о том, какие языковые средства, используемые в рекламе, способствуют достижению стоящих перед ней целей. За исключением отдельных статей и небольших по объему глав в учебниках и монографиях, посвященных рекламной деятельности, вопрос языка рекламы раскрывается лишь в небольшом количестве книг . Среди языковых средств большее внимание уделено лексическим средствам рекламного сообщения. Наименее изученными являются средства синтаксиса и морфологии.
Языковые средства рекламы многообразны. Среди них использование жаргонной лексики, каламбур, анафора, разнообразные повторы, цитаты, крылатые выражения, синтаксический параллелизм, вопросительные предложения, включение эмоционально окрашенных слов, отклонения от нормативной орфографии, использование окказионализмов и многие другие. Как видно, языковые средства рекламы относятся к разным разделам языкознания. В нашей работе будет уделено внимание средствам синтаксиса и морфологии.
Дипломная работа состоит из введения, в котором обозначены ее цели и задачи, а также объект и предмет исследования, двух частей, заключения и списка использованной литературы.
Первая часть дипломной работы носит теоретический характер. В ней дается характеристика языка рекламы как функционально-стилевого образования массовой коммуникации.
Вторая часть работы носит практический характер. На примере конкретных рекламных текстов проводится анализ особенностей морфологии и синтаксиса рекламных сообщений.
В качестве материала для анализа используются тексты из журнала "ОК!" за декабрь 2008 года, рекламирующие бытовую технику и одежду.Литература1.Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. - М.: Вильямс, 2003.
2.Васильева М. Слоганы - мистически-массовое явление // http://www.es.ru/yes/personal/vasilyeva.html
3.Васильев А.Д. Слово в российском телеэфире. Очерки новейшего словоупотребления. - М.: Флинта, 2003
4.Викентьев И. Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. - Новосибирск, 1993
5.Гапоненко П.А. Язык и стиль на газетной полосе. - М.: Эдиториал, 2001
6.Гольцов Г.Г. Реклама (теория и практика). - Орел: НПЦ, 1997
7. Голуб И.Б. Русский язык и культура речи. М., 2001 - М.: Логос, 2004
8.Гусаров Ю.В. Менеджмент рекламы. - М.: Экономика, 2007
9.Имишнецкая Р.И. Креатив в рекламе. - М.: РИП-холдинг, 2002
10.Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. - М.: Дашков и К, 2008
11.Кара-Мурза Е.С. Русский язык в рекламе // Справочно-информационный портал "Русский Язык", http://www. gramota.ru
12.Костомаров В.Г. Русский язык на газетной полосе. - М.: издательство МГУ, 1971
13.Лутц И. Рождение слогана // Рекламные технологии. - №4. - 1999
14.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2000
15.Морозова И. Слогая слоганы. - М.: РИП-холдинг, 2001
16.Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. - М., 2002
17.Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов - на - Дону: Феникс, 2001
18.Пирогова Ю. Скрытые и явные сравнения // Реклама и жизнь. - 1998. - №5. - http://www.mamba.ru
19.Прядко. И.П. Дореформенная орфография и современная реклама. // Справочно-информационный портал "Русский Язык", http://www. gramota.ru
20.Рекламный сталкер: теория и практика структурного анализа рекламного пространства / Под ред. И.Г. Морозова. - М.: Гелла-принт, 2004
21.Репьев А.П. Язык рекламы. // http://www.repiev.ru/articles/ad_lang.htm
22. Розенталь Д.Э. Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. - М.: Высшая школа, 1981
23.Реклама: внушение и манипуляции. - Самара: БАХРАХ, 2001
24.Реклама: палитра жанров / Под ред. С.А. Шомова. - М.: РИП-холдинг, 2000
25.Реклама: язык, речь, общение / Под ред. О.Я.Гойхмана. - М.: ИНФРА-М, 2008
26. Руднев В.. В компании с толстяком: реклама и текст // Отечественные Записки. - №2. - 2002
27.Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. - М.: РДЛ, 2001
28.Стриженко А.А. Прагматическая ориентация рекламы.// Прагматические аспекты функционирования языка. - Барнаул, 1983
29.Табашников И. Н. Газета делается по модели. - М., 1980
30.Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы или метаморфозы рекламного образа. М., 1999. С. 10.
31.Фурман А. Притяжение капустного неба (полемические заметки о месте тропов в языке рекламы) // http://made.com.ua
32.Фролов Е. Состояние мирового рынка маркетинговых исследований // Маркетинг в России и за рубежом. - 1999. - № 6. - С.6-14
33.Филонова Н.К. Парцелляция полипредикативных высказываний в современном английском языке: Диссертация кандидата филологических наук. - М., 1982
34.Харрис Годфри. Слово на вес золота. - М.: Вершина, 2003
35.Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе. - М., 2008
36.Шатин Ю.В. Построение рекламного текста. - М.: Бератор - пресс, 2003
37.Шухмин В. Кукумария, или реклама - все, продукт - ничто // Реклама и жизнь. - 2000. - № 2
38.Ярцева Е.Н. Лингвистический энциклопедический словарь. - М.: Современная энциклопедия, 1990
|
|
