Содержание1. Экономическая сущность маркетинга, принципы, цели и задачи. Функциональное назначение маркетинга.
2. История и эволюция маркетинговой концепции, сферы применения маркетинга.
Список использованной литературы.Введение1. Экономическая сущность маркетинга, принципы, цели и задачи. Функциональное назначение маркетинга.
Маркетинг - это создание того, что мы можем продать, а не сбыт того, что мы можем изготовить. Другими словами маркетинг подразумевает производство того, о чем известно, что это может быть продано (поскольку изучены потребности покупателей), но не только продажу того, что мы можем произвести.
Цель маркетинга, по словам П. Друккера сделать усилия по сбыту ненужными. Его задача - так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать сами себя.
Филип Котлер предлагает четыре альтернативных варианта ответа на вопрос какова же истинная цель системы маркетинга : достижение максимально возможного высокого потребления; достижение максимальной потребительской удовлетворенности; представление максимально широкого выбора; максимальное повышение качества жизни.
Достижение максимально возможного высокого потребления
Многие руководители делового мира считают, что цель маркетинга - облегчать и стимулировать максимально высокое потребление, которое в свою очередь создает условия для максимального роста производства, занятости и богатства.
Достижение максимальной потребительской удовлетворенности
Согласно этой точке зрения, цель системы маркетинга - достижение максимальной потребительской удовлетворенности, а не максимально возможного уровня потребления.
Предоставление максимально широкого выбора.Литература1. Багиев Г.Л. ,Аренков И.А. Основы маркетинговых исследований: Учебное пособие - Спб.: УЭФ,1996г.
1. А.Ковалев, В. Войтенко. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1997г.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга М.: Прогресс, 1990г, с114
4. Хоскинг Л. Курс предпринимательства. - М.: Международные отношения, 1993 г.
5. Маркетинг / Романов А.Н., Жуков Г.А., майоров С.И./ под ред. А.Н. Романова - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996г
6. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг / пер. с анг. - М.: Экономика, 1990 г.
|
