СодержаниеВведение
1. Реклама на предприятиях розничной торговли
1.1. Содержание и сущность рекламной деятельности
1.2. Основные виды рекламы
2. Анализ торгового ассортимента магазина "Керамика"
Заключение
Список использованных источниковВведениеРозничный торговец - это компания, продающая потребителям товары и услуги, предназначенные для личного пользования, последнее звено в каналах распределения, связывающих производителей и потребителей.[12]
При этом деятельность розничных предприятий направлена на повышение не цены как таковой, а ценности (субъективная оценка свойств) предлагаемого товара, что в широком аспекте позволяет отнести розничную торговлю к сфере услуг.
В комплексе задач розничного предприятия как субъекта коммерческой деятельности выделяют два основных блока: формирование товарного предложения (ассортиментная политика) и осуществление процесса продажи.
При этом одной из основ успешной реализации товаров в розничной сети является грамотная организация системы стимулирования сбыта, в частности, посредством рекламных воздействий.
Реклама появляется вместе с развитием товарного обращения. История рекламы поучительна и занимательна. Предприниматели всегда были, есть и будут необыкновенно изобретательными в способах рекламного воздействия на потребителя.
Реклама в России очень быстро стала необходимой частью практически всех сторон жизни людей. В отличие от иных российских рынков находящихся в депрессии рынок рекламы развивается, прежде всего, количественно.
Однако качество желает лучшего. Отношения в России к рекламе характеризуют данные опросов около 60 % не находят в ней нужной информации к недостаткам относят надоедливость, безвкусицу ими. Идет тотальная информатизация общества.
Важно понимание того, что реклама не сама по себе и не для себя самой себя решает задачи. Рекламная деятельность основывается на маркетинговой деятельности предприятия и решает задачи по достижению целей предприятия, именно это является одной из важнейших проблем в бизнесе, то есть понимания места и роли рекламы в предпринимательской деятельности.
Реклама стимулирует сбыт хорошего товара и ускоряет провал плохого, то есть она элемент всего комплекса маркетинга, а, следовательно, и использоваться должна как элемент системы, что не всегда понимается в российском бизнесе. Решение проблемы эффективного использования рекламы открывает предприятию путь к успеху и обеспечивает конкурентоспособность на рынке.Литература1. Азоев.Г Реклама продукции. // Маркетинг. № 6. 1997;
2. Асеева Е. Н., Асеев П. В. Рекламная компания. - М.: Приор, 1996;
1. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли. - М., 1999;
3. Дейон А. Реклама. / Пер. с фр. - М.: АО Прогресс, 1993;
4. Дональд У. Джунгенхаймер, Гордон И. Уайт. Основы рекламного дела. / Пер. с англ. - Самара: Федоров, 1996;
5. Завьялов П. Реклама в системе маркетинга. // Маркетинг. - 1997;
6. Каневский Е. М. Эффект рекламы. - М.: Экономика, 1980;
7. Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник. - М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 1998;
8. Стеблецов Д. "Реклама сегодня" // Маркетинговые исследования в оссии.
№ 7. 1998;
9. Товароведение непродовольственных товаров / Под ред. В.Е. Сыцко, М.Н. Миклушова - Минск: "Вышэйшая школа", 1999.
|
